На ВЭФ-2026 обсудили критерии маркировки ИИ-контента Генеральный директор «Газпром Медиа Холдинга» Александр Жаров предложил дифференцированный подход к маркировке контента, созданного с участием искусственного интеллекта. По его оценке, необходимо разделять три уровня вовлечения ИИ в производство. Первый уровень – подготовительный: аналитика, сценарии, обработка данных, шумокоррекция. Здесь маркировка, по мнению Жарова, не требуется, так как речь идёт о «невидимом труде», предшествующем созданию произведения. Второй уровень – технический: дорисовка фонов, прорисовка массовых сцен, апскейлинг. В этом случае достаточно указания в титрах, что при производстве использовались технологии ИИ. Третий уровень – субстантивный: когда генеративный ИИ создаёт образы и пространства. Такой контент, считает Жаров, должен маркироваться явно, особенно если речь идёт о сгенерированных персонажах. Отдельно спикер обозначил проблему компьютерной графики: сегодня CG активно применяется в фантастике и историческом кино, но такая продукция не маркируется. По его мнению, зрителю в большинстве случаев безразлично, создан ли фон с помощью традиционной графики или нейросетей, однако при полной генерации образов маркировка необходима. Дискуссия прошла в рамках сессии «Российский ИИ: независимость или изоляция?». В обсуждении участвовали вице-премьер Дмитрий Григоренко, представители Госдумы, НТВ, Яндекса и Т-Технологий.