✍️ «Тренд на франшизы — это капитализация индустрии, а не кризис» Заместитель главного редактора Sostav Виктория Белова поговорила с Евгенией Рыкаловой, новым директором по бренду «Союзмультфильма», о том, почему одна история сегодня должна жить сразу в книгах, кино, играх и цифровых сервисах. Рыкалова, пришедшая из книжного бизнеса, рассказала, как студия планирует развивать классические IP и запускать новые франшизы. В разговоре также затронули поколение альфа, которое по-прежнему любит «Простоквашино» и «Ну, погоди!», тестирование хитов через недорогие форматы, удар «фаст-контента» по слабым историям и роль ИИ, который уже изменил работу с контентом, но так и не научился принимать решение о запуске проекта. Важно, что рынок базируется на людях, которые читают много, и основные деньги лежат именно в плоскости этого знания. Если вы читаете одну книгу в год, я с трудом впихну вам вторую, но никогда не заставлю читать двенадцать. А если вы читаете две книги в месяц, скорее всего, я смогу замотивировать вас на третью, и купить еще околокнижный мерч, потреблять в разных форматах. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX