Магнит Косметик ждёт полная перезагрузка — от смены концепции до названия. Теперь будет просто «М.Косметик», а также запускается формат бьюти-сторов под отдельным брендом «М.Кос». Бренд смещает фокус с ценовой конкуренции на строительство новой бренд-платформы вокруг сегмента бьюти и эмоционального взаимодействия с аудиторией. Ключевая идея — «Свобода меняться, свобода создавать себя». Теперь каждый продукт выступает инструментом для самовыражения, а покупатель может как поддержать свой привычный образ, так и экспериментировать, пробуя что-то, что отражает его индивидуальность. А чтобы подчеркнуть ставку на смелость, развитие и аутентичность, амбассадором обновленного бренда стала певица и автор песен Люся Чеботина