🙂 В «Пятёрочке» и «Перекрёстке» появились говорящие товары с лицом Светлакова. Оказывается, это часть рекламной кампании «Х5 Клуба» про любимые категории. Через такой приём бренд визуализирует идею персонализации: когда предложения не одинаковые для всех, а связаны с тем, что человек выбирает в повседневной жизни. По сути, это попытка объяснить, как должна работать современная лояльность — не просто давать бонусы, а совпадать с привычками пользователя. В таком случае выгода становится более ощутимой и личной, что совпадает с ключевым слоганом кампании — «Выгодно именно вам». Как эта идея раскрывается в ролике и почему выбрали такой приём интересно расписали тут.