А помните, одно время у нас был дико популярен ASOS? Лично я — да, а так же и то, что на Дальний Восток они доставляли заказы чуть ли не за два дня, да. Вместе с одеждой я часто там заказывал мятное органическое мыло Dr. Bronner — честно, изначально повелся на необычную упаковку, она вся в тексте. Я все хотел прочитать и понять, о чем написано, но дальше интереса никуда не уходило, я просто забывал. Собственно так же забыл о существовании ASOS и о бренде в принципе. Так вот, в мой последний день в Токио, пока я ждал посадки в любимый ресторан (благо очередь электронная и не нужно было стоять два часа в живой), решил пройтись по магазинам и вдруг обнаружил витрину с тем самым мылом Dr. Bronner — пришлось покупать, а заодно наконец прочитать историю бренда и рассказать тут :) Dr. Bronner’s начался не с классической красивой истории косметического бренда, а с довольно эксцентричного чувака, который был уверен, что знает, как спасти человечество. Эмануэль Хайльброннер родился в семье немецких мыловаров, который производили мыло еще с 1858 года. В 1929 году он уехал в США, а его родители остались в Германии и позже погибли во время Холокоста. В Америке Эмануэль стал просто Броннером, навал себя доктором, разработал собственное учение All-One и начал ездить по стране с проповедями, суть которых заключалась в том, что либо люди поймут, что все они едины, либо рано или поздно уничтожат друг друга. Философия эта была совершенно безумной смесью пацифизма, религии, антикоммунизма и собственных представлений о том, как должен быть устроен мир. В одном потоке Броннер мог рассуждать об Иисусе, Моисее, Будде, Мухаммеде и рабби Гиллеле, потом перейти к атомной войне и «космическому кораблю Земля», обрушиться на Маркса и Сталина, а затем начать объяснять людям, как правильно заниматься сексом, строить брак, воспитывать детей и контролировать рождаемость — ну вы поняли. В 1948 году параллельно со «спасением человечества» этот безумец начал варить жидкое кастильское мыло и раздавать его на своих лекциях. Прада, мыло нравилось людям больше, чем лекции, поэтому они тупо брали бесплатную бутылку и уходили. Из-за этого Броннер начал печатать свои идеи прямо на бутылках :) Собственно, поэтому упаковка она выглядит так и сейчас, плюс там целый набор: афоризмы, религия, коммунизм, секс, спасение человечества, параллельно среди всего этого инструкция, как мыть голову и стирать носки. В 1960–70-х хиппи, естественно, полюбили такое мыло, его экологичность и идеи Броннера и оно стало культовым. Интересно, что сегодня компания практически не отказалась от наследия Броннера, ею до сих пор управляет его семья, они занимаются экологическим и социальным активизмом, а на бутылках по-прежнему печатают его идеи. При чем изначально текста было еще больше чем сейчас, смотрите сами по первому фото :) Такая вот история.