Сборная соль | Маркетинг | Абраменкова

Новости параллельного мира Трамп опубликовал в своей соцсети Truth Social новую парадную форму космических сил США. А еще карту, на которой Канада, Мексика, Гренландия и ряд других стран окрашены в цвета флага США. Министерство обороны США не подтверждало Ии-фантазии, но общественность уже возмущена стайлом нацистов. До кучи Белый дом просто смастерил видос. С таким креативом можно уже и читать лекции как вести Госпаблики, тут и максимальная вовлеченность, и охваты и управление вниманием.

+1

Традиционно в конце августа молебен нашего кадетского корпуса - пожалуй, одна из самых трогательных традиций. Перед началом учебного года ребят благословляют на учебу, предполагается что они просят ума, терпения и мудрости) Для них это скорее духовное напутствие на весь год, чтобы хватало сил постигать науки, справляться с трудностями и с честью идти своим путём. Видимо взросление так и происходит, тихо и почти незаметно.

Всегда мне были непонятны эти многочисленные шуточки про кабачки, и все вокруг каждый год пишут что деться от них буквально некуда, отсутствие огорода не повод - они доставляются родственниками, друзьями, коллегами и случайными людьми буквально тоннами. Решила приобщиться. Обзавелась супер-рецептом кетчупа из кабачков без использования томатов - там какое-то чудо должно было произойти в процессе варки, я пробовала результат - вкусно и очень похоже на эталонный продукт. Самонадеянно, но стремления были. И что. Схема безвозвратно сломана, нет никаких кабачков - то ли не созрели в этом году, то ли съели их уже, то ли спрятали конкретно от меня. Кулинария не моё конечно, людям кабачковые планы только перепортила. Подписаться на Сборную соль в Макс

Возможно, человечество впервые перестало воспроизводить само себя Новое исследование Terra Incognita: The Economics of a Shrinking World сформулировало довольно историческое утверждение: в 2026 году мировая рождаемость, вероятно, уже опустилась ниже уровня простого воспроизводства населения. Авторы оценивают глобальную "точку замещения" примерно в 2,2 ребёнка на женщину и считают, что мир сейчас находится около этой цифры или уже ниже. Если это действительно так, то произошло событие, масштаб которого пока довольно трудно оценить. Человечество как единая популяция перестало воспроизводить собственную численность. Не проблемная Россия. Не проблемная Европа. Не проблемная Япония. Не отдельные богатые общества, которые "слишком хорошо живут и поэтому не рожают". А весь мир в среднем. Причём это не означает, что население Земли завтра начнёт сокращаться. Здесь работает огромная демографическая инерция. Сейчас живы очень многочисленные поколения, люди продолжают дольше жить, поэтому население ещё десятилетиями может расти даже при рождаемости ниже воспроизводства. Т.е. условно демографический двигатель уже выключили, но огромный корабль ещё продолжает движение по инерции. Именно поэтому авторы исследования прогнозируют пик населения только примерно к 2056 году - около 9 млрд человек. ООН в своих оценках пока осторожничает: её последний официальный прогноз предполагает рост примерно до 10,3 млрд и пик лишь в середине 2080-х. По оценке ООН, глобальная рождаемость в 2024 году составляла около 2,25 ребёнка на женщину и должна опуститься к уровню 2,1 только ближе к концу 2040-х. ООН еще позитивисты, получается. Но общий момент, что спор сейчас идёт уже не направлении тренда. Здесь практически все согласны: мировая рождаемость падает. Спор идёт о скорости. И вот это, на мой взгляд, самая важная часть новости. Ещё недавно существовала довольно удобная глобальная демографическая конструкция. Европа, Россия, Япония, Южная Корея стареют и рожают мало. Но есть Индия, Латинская Америка, Азия, Африка - огромный резерв молодых людей, работников и будущего населения. Теперь эта конструкция дает трещину. Мексика уже находится примерно на уровне 1,5 ребёнка на женщину, Таиланд - ниже единицы, Колумбия около единицы. Снижение быстро идёт уже не только среди богатых обществ, но и в странах со значительно более низкими доходами. Авторы исследования вообще обнаруживают нисходящий тренд в 219 из 236 изученных стран и территорий. Получается, что низкая рождаемость перестаёт быть "болезнью богатого Запада". Она постепенно становится нормальным состоянием современного общества. Глобальной нормой. И это сильно усложняет весь разговор о демографии. Потому что раньше можно было объяснять снижение рождаемости конкретной национальной проблемой. В России - доходами. В Южной Корее - переработками. В Китае - политикой одного ребёнка. В Европе - индивидуализмом. Где-то дорогим жильём, где-то недостатком детских садов, где-то кризисом семьи. Всё это действительно влияет. Но когда практически одинаковый результат начинает появляться в совершенно разных культурах, политических системах, религиях и уровнях дохода, возникает подозрение, что причина находится уже глубже. Авторы называют это довольно широко - "сама современность". Современное общество делает ребёнка всё более дорогим не только в деньгах и ресурсах, но и во времени, образовании, карьере и организации жизни. При этом жизнь без детей становится социально и экономически значительно проще, чем когда-либо прежде. Я много пишу о том, что демография - это не только выплаты. Это устройство рабочего дня, жильё, городской транспорт, детский сад, карьера женщины, помощь бабушек, стоимость образования и буквально количество свободных часов в сутках. Похоже, теперь этот разговор можно переносить уже с российского уровня на глобальный. Современное общество научилось очень хорошо снижать смертность и продлевать жизнь. Но пока совершенно не научилось поддерживать рождаемость на уровне собственного воспроизводства. Это можно назвать парадоксом XXI века. Мы всё ещё живём внутри политической и экономической системы, построенной под постоянный рост населения: больше работников, больше покупателей, больше налогоплательщиков, больше строящегося жилья, больше экономики. А демографическая база под этой моделью, возможно, уже начала двигаться в обратную сторону. Сначала это будет общий тренд на старение. Потом пойдет дефицит работников. Затем всё большую конкуренцию стран за мигрантов, автоматизацию и попытки удерживать пожилых на рынке труда. А уже после - глобальное сокращение населения. Поэтому 2026 год потенциально может оказаться довольно символической демографической датой. Не годом, когда человечество начало исчезать. Это слишком драматично и неправильно. А годом, когда глобальный дискурс вокруг демографии окончательно изменился. Тысячелетиями главным вопросом было: как прокормить всё больше людей. Куда их устроить? Где им жить? Теперь постепенно появляется обратный: как будет устроен мир, в котором людей становится всё меньше. Где территории будут опустошаться, а не заселяться.

Идеальный пример тренда в рекламе и в целом в коммуникациях, где самое главное это - человечность. В кадре настоящий человек, Владимир из горной пекарни «Пою Пеку» в Крыму, с эмоциями, с историей, с лёгкой небрежностью, которая и делает всё настоящим. Такая подача работает на доверие: зритель видит не продавца, а друга, к которому хочется прийти в гости. Потому что доверие начинается с искренности. Нам всем срочно нужно в эту пекарню, а потом к озеру или куда там еще, пока лето не закончилось 🥺 Подписаться на Сборную соль в Макс

+5

За месяц Минобороны РФ вернуло аудиторию в Telegram-канал, которую потерял за предыдущий год. Причиной стала новая риторика и изменение подхода в целом к работе в соцсетях с середины июля. В постах появились каламбуры, мемы и даже «пасхалки». За месяц канал набрал около 45 тыс. подписчиков, а средний охват публикаций вырос более чем вдвое. Прям вижу как первый пост нового формата отправлялся - с большим нервом, а «опубликовать» было нажато с закрытыми глазами. Подписаться на Сборную соль в Макс

Ну и если начали говорит про ИИ-слопы, то вот вам колонка на эту тему. Её для #UnderПярUGC написала Мария Кудрявцева, независимый консультант по коммуникациям. Кстати, Маша ищет новые проекты! Год назад я была тем самым пярщиком, который вставлял в презу несуществующие кейсы. Спасибо интуиции, что спасла тогда от инфаркта и позора. Спонсором инфаркта был бы DeepSeek и его галлюцинации со слоганом «Наплету все подряд, лишь бы юзер был рад». Год спустя я прокачалась, познала нердовский подход, и у меня теперь есть Cистема Работы, она же оберег от факапов. Мне нравится представлять своих помощников в виде оркестра, где я дирижер с палочкой. Оркестр пригодится почти везде, но особенно на мозголомных tech-проектах, где до первого созвона надо уложить кашу в голове. Инженером за вечер вас не сделает, но поможет не спалиться, пока реально не разберетесь. GPT — рояль Создан для соло, но умеет и в саппорт Приношу чатику сложный вопрос, а он раскладывает его на подзадачи: что искать, где проверять и что поручить другим ИИ-помощникам. Прошу его писать промпты: для Perplexity — как искать источники, для Gemini Notebook — как вытащить из доков нужные факты, а в конце — как жестко запромптить Claude на критическую рецензию того, что мы понаписали. Claude — концертмейстер Задает высокую планку всему оркестру На редкость душевная LLM, недооцененная как собеседник. Но репутацию Клоду сделал именно мозг — поэтому он чаще всего играет роль строгого критика. Крайне хорош, когда надо закосплеить строгого редактора. Иногда прошу его составить список неудобных вопросов, которые может задать журналист или клиент — помогает не тупить на созвонах. (И все же критик критиком, а вообще-то булочка в носках с сердечками.) Perplexity — труба Первая врывается с новостями и ссылками Шерлок в мире нейросетей. Найдет иголку в стоге сена и не будет врать, что это рыба-игла. Для пиарщика незаменима: мониторит темы, ищет первоисточники, делает быстрый обзор рынков. Perplexity нужно уметь готовить, и тут я открываю крышку рояля. Из моего «надо найти, что об этом говорят всякие умные люди» GPT 5.6 Sol за пару секунд делает съедобный промпт. Gemini Notebook — контрабас Держит основу на загруженной партитуре Notebook работает с большими массивами данных. Есть и прибамбасы типа ментальных карт и видеопересказов, но я ими почти не пользуюсь. Незаменим, если надо за 5 минут прочитать книгу или научную работу: разбирает сложный материал по косточкам, находит главные тезисы, пруфы и противоречия. С промптом от GPT — вообще золото. DeepSeek — треугольник Когда нужен локальный «дзынь» Китайская LLM не занимает первые места в рейтингах «самый умный» — что справедливо, учитывая ее проколы. Но многие любят «Дипса» за веселый нрав и работу без всяких КВН — и я не пренебрегаю. Помимо бытовухи «что делать, если волосы запутались в ленте от мух» несу ему всякое техническое, которым не хочется засорять контекст других моделей. Так Дипс помог мне научиться верстать в Canva и писать скрипты для Google Docs. Конечно, иногда оркестр фальшивит: то труба принесет странную ссылку, то рояль увлечется аранжировкой, а треугольник может решить, что сегодня он солист. Но теперь я хотя бы знаю, кто за что отвечает.

Импортозамещение по-советски Гении в кадре. Боги нативной рекламы.

Коллеги, почему какой-то Канье собирает целый стадион, а вы не можете собрать референсы в одну папку?

Техноновости всё больше напоминают сериал Черное зеркало, роман 451* по Фарентгейту, романы Стругацких и проч. Сглазили получается( ИИ-компании массово скупают подержанные и редкие книги. Их сканируют, отправляют на обучение моделей, а оригиналы — в бумажную массу. Книги становятся кормом для нейросети, которая рискует устареть уже к следующему кварталу. В Японии ИИ женит людей и успешно с этим справляется. На государственном уровне запустили приложение для знакомств Tokyo Enmusubi, и оно уже помогло заключить 265 браков. Регулярные побеги ИИ, модели которых переписываются друг с другом, чтобы убежать в интернет для выполнения задач. Anthropic опубликовали большой отчёт Risk Report о том, насколько опасными уже сейчас стали модели Claude и насколько компании готовы к сценариям, где ИИ будет действовать автономно. Модели становятся настолько хороши, что safety-тесты ломаются. Главная опасность даже не в простом ответе модели, где она расскажет, как условно создать оружие, а в том, что это ИИ-агент, который самостоятельно использует разные инструменты, пишет код и продолжает работу без постоянного вмешательства со стороны человека. Подписаться на Сборную соль в Макс