Соколов и медиа

Акции Google, как сообщают, катятся в тартарары в первую очередь из-за всё более очевидной угрозы главному бизнесу компании — монополии в поиске. Чатботы нейросетей создали ему надёжную альтернативу, пользователь постепенно мигрирует к ним. Долю Google отъедают всякие OpenAI, хотя и у них на доллар вложенных средств оказалось 53 цента выручки — в первую очередь потому, что как зарабатывать на чатботах для широкого пользователя, никто пока так и не придумал. Все надеялись на IPO, и вот оно как. Сумма дохода Google от поиска в сентябре не упала и даже выросла, но вряд ли от притока оптимистичных клиентов. Есть ведь и другие способы накачки показателей выручки, вроде подорожания в моменте услуг. Общее предчувствие скорого обвала никуда не ушло и тянет акции на дно. Жалеть поисковики и их трепетные железные сердечки на рынке никто не будет. Слишком плохо ребята себя вели в свою прайм-эру, в старые добрые 2010-е. Но следом за поисковиками под угрозой — целая отрасль, построенная вокруг них. Кто ходит на профессиональные SEO-тусовки, знает, что всё в этом посте не новость. Там последние годы обсуждаются в основном две темы: искусственный интеллект и на кого бы быстро переучиться, чтобы не потерять работу. Мало хорошего тут, например, и для малого бизнеса, торгующего через интернет: альтернатив маркетплейсам всё меньше. Но, конечно, отдельный вопрос про СМИ. Коллегам, для которых посещаемость сайта по-прежнему остаётся главным и единственным показателем эффективности, — мои соболезнования. Продавцы тут даже в более выгодном положении. Они поплачут и найдут, как делать выручку. С медиа, созданными для стратегического влияния, всё гораздо сложнее. Им бы тоже пора измениться. Что сейчас важнее: твой персональный трафик и подписчики или то, как сильно твой контентный ресурс влияет на выдачу нейросетей? Ведь если ты первый, к кому они бегут за информацией в твоей узкой нише, — ты и без трафика на своём сайте формируешь мнение. Проблема в том, что это никак (пока) не померить. А значит, и в отчёт учредителям не запихнуть. Те, кто более умный и гибкий, будут учиться навязывать нейросетям своё мнение. Остальные — биться у иссякающего источника поискового трафика. @sokolovmedia