О смелости в креативе Наткнулись на свежее исследование о смелости в рекламе. Потом решили посмотреть, что на эту тему говорят другие. Дальше всё как в тумане. Картина примерно такая: 88% руководителей в маркетинге признают, что смелый креатив работает лучше, но 78% всё равно чаще останавливаются на безопасных решениях. Смелые идеи по статистике ещё и согласовываются в два раза дольше. А дальше самое интересное: вероятность публичного негатива у осторожных и смелых брендов оказалась практически одинаковой — примерно один случай из пяти. То есть осторожность от всего не спасает. И проблема далеко не всегда в клиентах: часто агентства сами приглушают хорошие идеи, потому что боятся не угодить. Так что смелость — это про доверие и хорошие аргументы. А переживать за свой бренд, бюджет и репутацию абсолютно нормально. #SodaУмничает Soda × D Innovate group Подписывайтесь на Soda в VK!