Социальные архитекторы России

Спортивные проекты в призме социальной архитектуры #Экспертное_мнение Дмитрия Черняка, победителя Всероссийского конкурса социальных архитекторов, основателя и президента Федерации килы России. Быстрее, выше, сильнее! С этим лозунгом обычно ассоциируются спортивные проекты. Медали, рекорды, охваты - в спорте это важно. Но что, если сделать шаг в сторону и посмотреть на проект не как на «фабрику рекордов», а как на инструмент накопления социального капитала и создания «третьих мест» (по Ольденбургу) пространств, куда люди возвращаются ради горизонтальных связей и доверия? Спорт как социальная технология - не изобретение XXI века. В Древнем Риме с помощью «хлеба и зрелищ» гасили протестную энергию и давали сопричастность Империи. На Русском Севере крестьяне через килу распределяли рыбные места - без конфликта, по правилам и при свидетелях. Кубертен возродил Олимпийские игры, чтобы атлетизмом и честной борьбой объединить нации. А сегодня любительские клубы и массовые забеги держатся на эмоциях и общении, а не только на медалях. Социальная архитектура даёт пять сдвигов в мышлении: 1. Любительский спорт не про медали, а про выстраивание связей. 2. Качественные изменения важнее количественных охватов. 3. Длинный горизонт: ценности не формируются за одно мероприятие или грантовый цикл. Норма - от трёх лет. 4. Переход от безразличного участия к сопричастности. 5. Идея становится убеждением через регулярную личную практику - это заложено в природе спорта. Если смотреть на спорт через призму социальной архитектуры, спортивный проект начинается с вопроса: какую социальную задачу мы решаем через спорт? Например, вернуть жизнь в заброшенное общественное пространство, привить дисциплину молодёжи, снять социальное напряжение. Наконец, спорт может быть инструментом возвращения идентичности, что особенно актуально в Год единства народов России. В этом смысле возрождение и развитие килы - это чисто социально-архитектурный проект в спортивной оболочке. Это работа с культурной памятью, мужским братством, традиционными ценностями, локальной гордостью и образом России, который репрезентуется в мире через спортивную игру. В этом и есть социальная архитектура спорта: не провести турнир, а сконструировать такую социальную среду, в которой после турнира остаются связи, смыслы, ценности, привычки и сообщества, способные жить дальше. 📌 Подписывайтесь на наш канал в Max

Студенческие команды из 10 регионов работают с настоящими вызовами территорий Участники «Сообщества молодых социальных архитекторов» встретились в Москве на первой стратегической сессии. Проект реализуется при поддержке Института социальной архитектуры Президентской платформы «Россия — страна возможностей». Приветственное обращение участникам сессии направил начальник Управления Президента РФ по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов Александр Харичев. Он отметил, что встреча является стартом масштабной работы по формированию системных и нестандартных решений для российских регионов. В течение нескольких месяцев студенческие команды работали с реальными задачами регионов. В результате команды представили на стратегической сессии 20 проектов: каждый из них разработан под конкретный запрос органов власти и ориентирован на внедрение. «Мы видим, что социальная архитектура в регионах становится реальным рабочим инструментом, с помощью которого молодые специалисты решают задачи "на земле". Важно, что каждая команда работает под прямым кураторством заказчика и предлагает решение, полностью готовое к внедрению при поддержке федерального центра. Мы убеждены, что сегодняшнее мероприятие должно стать настоящей историей успеха. Ведь мы призваны решать проблемы людей, и наша главная задача — делать их жизнь лучше. Это и есть основная цель социальной архитектуры», - рассказал заместитель начальника Управления Президента Российской Федерации по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов Алексей Семенов. Темы проектов связаны с ключевыми задачами регионов: ресоциализация ветеранов СВО, удержание молодёжи, развитие малых городов, демография и городская среда. Координатор проекта Николай Миронов оценил стратсессию как запуск полноценного социального лифта: «Такой проект – реальный механизм, который меняет качество взаимодействия между властью и обществом. Социальная архитектура перестаёт быть теоретической конструкцией и становится школой для нового поколения специалистов – тех, кто умеет слышать разные социальные группы, переводить конфликт в диалог и превращать региональные проблемы в точки роста. Именно такую системную работу мы и планировали запустить. То, что более тридцати ведомств добровольно включились в неё на старте, говорит о своевременности и востребованности проекта». По итогам сессии команды получили экспертные рекомендации и продолжат доработку проектов для последующего внедрения. 📌 Подписывайтесь на наш канал в Max

Первая в России рабочая группа по реализации социально-архитектурных проектов в регионе появится в Кабардино-Балкарии Ранее на базе Центра знаний «Машук» была открыта Региональная школа социальной архитектуры КБР. Её участники вместе с представителями власти работают над решением реальных управленческих задач региона. «Кабардино-Балкарская Республика стала пионером в организации первой региональной площадки, использующей методы социальной архитектуры для развития территории. Приобретенный опыт был перенят многими субъектами России. Уверен, что разработанные проекты дадут ощутимый результат — вы создаете историю успеха и будущее республики. В контексте социальной архитектуры мы говорим, что будущее можно конструировать, и крайне важно, чтобы жители разделяли это видение», — отметил заместитель начальника управления Президента Российской Федерации по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов Алексей Семёнов. Продолжением этой работы станет создание постоянно действующей рабочей группы по реализации социально-архитектурных проектов. Она займётся координацией и внедрением проектов, разработанных участниками Школы. «Социальная архитектура сегодня выступает в качестве эффективного инструмента стратегического мышления, который позволяет перевести плоскость планирования в управленческие и общественные действия, в полной мере интегрируясь в региональную повестку развития», — сказал Глава Кабардино-Балкарской Республики Казбек Коков. В состав рабочей группы войдут социальные архитекторы и представители управленческой команды региона. Это первый в России пример, когда социально-архитектурные решения получают постоянный механизм внедрения на уровне руководства субъекта и объединяют власть, экспертов и жителей вокруг задач повышения качества жизни. 📌 Подписывайтесь на наш канал в Max

Социальная архитектура в медиа: в России началась подготовка медиаспециалистов по социальной архитектуре Представители медиа и PR, управления, образования, молодежной политики, бизнеса и социальных проектов из 16 регионов стали участниками первого модуля «Социальная архитектура в медиа». Он прошел в Калининградской области на площадке Центра развития молодёжных медиа «ШУМ» в рамках федеральной программы «Академия стратегических коммуникаций». Слушатели программы получат не только навыки разработки социальных проектов под запросы общества, но и научатся продвигать их в медиа. Об этом рассказал заместитель начальника Управления Президента РФ по мониторингу и анализу социальных процессов Алексей Семёнов. «Формирование компетенций сегодня становится одним из ключевых условий для развития социальной архитектуры и стратегических коммуникаций. Проделана большая работа: при поддержке ЭИСИ сформирована сильная экспертная база, в рамках президентской платформы «Россия — страна возможностей» начал работу Институт социальной архитектуры. Конкурс социальных архитекторов наглядно показал, что в нашей стране есть огромный интерес к социальному проектированию. Модуль по социальной архитектуре в рамках «Академии стратегических коммуникаций» — важный шаг в продолжении этой работы», - отметил Алексей Семёнов. Модуль «Социальная архитектура в медиа» состоит из экспертных лекций и практической работы и создан в ответ на запрос на специалистов, способных соединять аналитику, проектирование и коммуникации в единую систему. Среди наставников и экспертов в том числе есть представители Института социальной архитектуры Президентской платформы «Россия - страна возможностей» и Экспертного института социальных исследований. Отдельный акцент на содержательной и коммуникационной составляющей социальных проектов сделал начальник отдела проблемно-ориентированных проектов Института социальной архитектуры Никита Сетов: «Сегодня успешный проект в сфере социальной архитектуры предполагает не только исследование общественного запроса и собственно выработку решения проблемы или подхода к актуализации ценности, но и работу с содержанием и смысловым наполнением, эффективную трансляцию сигнала о проекте его аудитории. На этом аспекте и сфокусирован модуль «Социальная архитектура в медиа». Мы формируем навыки социального проектирования и медиасопровождения социо-архитектурных проектов». Обучение в рамках программы продлится до декабря 2026 года: участников ждут ещё 8 модулей, а финальной точкой станет Национальный медиафорум, где лучшие выпускники программы представят свои проекты. 📌 Подписывайтесь на наш канал в Max

Пирамида идентичности: из чего складывается единство народов России #Экспертное_мнение Никиты Сетова, члена РАПК, начальника отдела проблемно-ориентированных проектов Института социальной архитектуры. В 1940-х годах американский психолог Абрахам Маслоу описал теорию мотивации в формате «пирамиды потребностей». Со временем спектр изучения мотивации существенно расширился, в том числе в общественно-политической сфере. В Год единства народов России идентичность, мотивирующую жить в одном государстве, проанализировал и представил в виде «пирамиды идентичности» Александр Харичев, начальник Управления Президента РФ по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов на страницах «Блокнота гражданского просвещения». Символично, что обе пирамиды обращены к основам функционирования общества, исходят из принципа человекоцентричности и разработаны в период острой международной конфронтации. Противостояние держав состоит из силового, экономического и информационно-психологического компонентов, отмечает Александр Харичев. Задача оппонентов России – разжечь рознь между народами, посеять недоверие к государству. Чтобы выстоять и победить, важно укреплять идентичность, включающую три уровня: этнический, общегражданский и ценностный. Проблема идентичности широко представлена в истории социально-политической мысли. С какими подходами перекликается, а каким – заочно оппонирует «пирамида идентичности»? Русская философия «Пирамида идентичности» созвучна традициям русской консервативной мысли. Об этническом фундаменте применительно к развитию цивилизации рефлексировал философ Николай Данилевский: «Цивилизация, свойственная каждому культурно-историческому типу, тогда только достигает полноты, разнообразия и богатства, когда разнообразны этнографические элементы, его составляющие». Важным концептом ценностной идентичности выступает соборность богослова Алексея Хомякова, социальный смысл которой объяснял философ Николай Бердяев: «Хомяковская идея соборности […] имеет значение и для учения об обществе. Это и есть русская коммунитарность, общинность, хоровое начало, единство любви и свободы, не имеющее никаких внешних гарантий. Идея чисто русская». Конструктивизм Британский социолог Бенедикт Андерсон классифицировал нацию как «воображаемое сообщество», которое скрепляется социокультурной близостью и политическим суверенитетом. Предельным выражением единства нации исследователь считал готовность к самопожертвованию. Александр Харичев также выделяет данный аспект, отмечая: «Сегодня наше единство проверяется в самых тяжелых условиях – на фронте». Футурология Многосоставной характер идентичности будущего прогнозировал американский футуролог Элвин Тоффлер. Мыслитель отмечал, что новые медиа «не предлагают нам несколько понятных видов идентичности для выбора, нужно сложить её из кусочков: конфигуративное, или модульное «Я». Наступательный реализм Американский политолог Джон Миршаймер выделяет национальную идентичность в качестве фактора устойчивости государств, противостоящих попыткам внешнего вмешательства. Методам социальной инженерии позволяют дать отпор «волевые ресурсы», порождаемые чувством национальной общности. «Продвижение демократии требует масштабного социального инжиниринга в иностранных обществах, которые американцы плохо понимают. Именно поэтому усилия Вашингтона обычно заканчиваются провалом» Роль социальной архитектуры Возвращаясь к статье Александра Харичева, отметим важные посылы с точки зрения социальной архитектуры. Ключевой фактор народного единства – доверие граждан к государству. Залогом доверия становятся исходящие от государства честность, результативность, забота и сокращение коммуникационной дистанции. Год единства народов России придаст импульс работе по обозначенным направлениям в связке с укреплением идентичности. И социальным архитекторам предстоит предложить новые подходы к решению поставленных задач. 📌 Подписывайтесь на наш канал в Max

+1

Андрей Бетин: «То, что начиналось как конкурс, сегодня работает как социальный лифт» В Сенеже стартовал третий модуль обучения победителей конкурса социальных архитекторов. Программу открыл генеральный директор платформы «Россия – страна возможностей» Андрей Бетин. Он отметил, что, несмотря на то, что прошла только половина обучения, «Мастер практик социальной архитектуры» уже демонстрирует первые результаты. «Важно, что в этом сообществе нет случайных людей. Каждый уже состоялся в своём деле. И сейчас они собираются вместе, чтобы рождался синергетический эффект — когда опыт одного усиливает возможности другого. То, что начиналось как конкурс, сегодня работает как социальный лифт. Победители получают новые карьерные возможности, их инициативы внедряются в экосистему платформы. Социальная архитектура становится востребованным инструментом — и в корпоративном, и в государственном секторе. Запрос на таких специалистов растёт. Наша задача — дать им не только знания, но и среду с сильными горизонтальными связями. Чтобы на выходе получались не просто проекты, а решения, которые меняют жизнь людей к лучшему по всей стране», - рассказал Андрей Бетин. Третий модуль стал этапом перехода от проектных идей к практической реализации решений. «Участники учатся не просто формулировать идеи, а быстро превращать их в работающие долгосрочные решения. Именно в этом заключается уникальная компетенция современного социального архитектора — видеть перспективу, действовать оперативно и создавать проекты, которые дают устойчивый эффект для людей и территорий», - подчеркнул заместитель начальника Управления Президента РФ по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов Алексей Семёнов. Напомним, участниками «Мастер практик социальной архитектуры» стали 74 победителя «Конкурса социальных архитекторов. Всего на конкурс было подано более 7 500 заявок, а в финал вышло 185 человек. Программа «Мастер практик социальной архитектуры» реализуется Центром политических коммуникаций и компетенций ВШГУ Президентской академии совместно с Экспертным институтом социальных исследований и Президентской платформы «Россия – страна возможностей». 📌 Подписывайтесь на наш канал в Max

Победитель Конкурса социальных архитекторов вошел в руководящий состав Президентской платформы «Россия — страна возможностей» Василий Боков назначен директором по региональному и международному сотрудничеству. «Сложно представить более социально-архитектурную организацию, чем «Россия — страна возможностей». Президентская платформа выбрала своей миссией формулу «Мы создаем будущее России, открывая равные возможности для каждого», что очень точно раскрывает суть социально-архитектурного подхода. Мы направлены в будущее, осознанно его моделируем, мыслим разными временными горизонтами, вовлекаем в свои проекты государство, общество и бизнес. Наша цель - повысить качество жизни граждан России и обеспечить неприкосновенность ее суверенитета», - рассказал Василий Боков. Отдельно он отметил, что в новой роли планирует развивать программы, направленные на моделирование лучшего будущего, совершенствование технологий реализации кадрового потенциала регионов, а также налаживать международное сотрудничество и делиться успешным опытом с зарубежными партнерами. Василий Боков — практик с большим опытом в политическом и социальном проектировании: ранее участвовал в федеральных и региональных кампаниях, занимался консалтингом, реализовывал аналитические и общественные проекты. 📌 Подписывайтесь на наш канал в Max

Социальная архитектура формирует молодёжное профессиональное сообщество: студенты и молодые специалисты смогут включиться в проектную работу «на земле» #Экспертное_мнение политолога Николая Миронова. Социальная архитектура должна опираться на подготовку специалистов, способных работать с реальными общественными запросами, выстраивать эффективное взаимодействие между государством и обществом. Это ранее отмечал начальник Управления Президента РФ по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов Александр Харичев. Для настройки этой работы три месяца назад в регионах России начали создавать сообщества молодых социальных архитекторов. За это время: - студенты 15 российских вузов из 7 регионов выразили желание стать частью сообщества, - в ряде регионов прошли установочные проектные сессии, - более 30 региональных органов власти подготовили практические командные задания для участников проектных сессий. Одним из инициаторов создания таких молодежных сообществ стала Республика Коми. По поручению Главы региона там прошла проектная сессия с участием студентов ведущих вузов Коми. Под наставничеством сотрудников министерств и муниципальных администраций молодежи было предложено попытаться решить реальные управленческие задачи, в том числе: - «Туризм Воркуты» - «Преобразование общественных пространств Сыктывкара» - Разработка сквозной системы кадрового роста - «Промышленный брендинг Ухты» - Развитие клиентоцентричности в системе здравоохранения. Также работа по формированию сообщества молодых социальных архитекторов ведется в Кабардино-Балкарской Республике, Ненецком автономном округе, Владимирской, Челябинской, Астраханской и Запорожской областях. Следующим этапом станет стратегическая сессия в Москве, где ожидается участие федеральных экспертов и представителей органов власти. 📌 Подписывайтесь на наш канал в Max

Социальная архитектура как новая логика госуправления #Экспертное_мнение Никиты Сетова, члена РАПК, начальника отдела проблемно-ориентированных проектов Института социальной архитектуры, к.полит.н. Среда принятия решений в государственном и муниципальном управлении усложняется, запросы общества все чаще обновляются и фрагментируются, растут ожидания граждан в части качества управленческих решений — они должны быть оперативными, результативными и легко воспроизводимыми при необходимости. Сегодня уже недостаточно реагировать на проблему после того, как она стала очевидной. Управленческая логика меняется. Требуется точная работа с общественной средой, ее внутренними противоречиями, локальными запросами, ценностными ориентирами и возможными сценариями развития. Социальная архитектура — не только научная дисциплина и отраслевое знание, но и оптика, через которую управленец смотрит на социальную среду. Нужно решить проблему жителей — используем проблемно-ориентированную логику. Есть задача объединить и кооптировать — применяем ценностно-ориентированный подход. Главное — вовлекать людей в проекты и обеспечивать межсекторное взаимодействие. Социальная архитектура в этом смысле априори предполагает не только анализ социальной среды, но и конкретное управленческое действие. Понимание общественных процессов должно переходить в проектирование изменений, их сопровождение и экстраполяцию. Поэтому вполне обоснованно можно озвучить прогноз, что социальная архитектура в самом ближайшем будущем обретет еще одно измерение — ключевой подход в государственном и муниципальном управлении. 📌 Подписывайтесь на наш канал в Max

+1

Сергей Володенков: «Будущее — это больше не время, а инструмент власти» На Грушинской конференции-2026 обсудили, как формируются, «живут» и «работают» образы будущего, какие сценарии будущего складываются, какие факторы на это влияют. Участие в пленарном заседании принял доктор политических наук, директор Института социальной архитектуры, профессор факультета политологии МГУ имени М.В. Ломоносова, автор первого в мире учебника по социальной архитектуре Сергей Володенков. Он объяснил, что «в эпоху тектонических сдвигов» образ будущего особенно важен и становится ключевым инструментом национального развития. В то же время социолог перестает быть просто наблюдателем и превращается в архитектора смыслов. «Долгое время тема «образа будущего» воспринималась как абстрактная футурология, удел фантастов или политтехнологов. Сегодня мы обязаны перевести этот вопрос в плоскость национальной безопасности. Почему это критично именно сейчас? Потому что будущее – это больше не время. Будущее – это инструмент власти. В XXI веке складывается новый тип власти – власть проектирования будущего. Кто управляет образом будущего – тот управляет настоящим», — подчеркнул Сергей Володенков. Непредсказуемое конструирование образов будущего, особенно в негативном ключе, может привести к социально-политической дестабилизации, падению доверия к традиционным институтам и росту протестных настроений в обществе, предупредил Сергей Володенков. Поэтому этот процесс нельзя отдавать на откуп стихии, рынку или, что еще хуже, геополитическим противникам. Разработка позитивного, консолидирующего, мотивирующего, привлекательного, но при этом реалистичного образа будущего России — это не лозунг, а вопрос стратегического выбора. И это сейчас одна из главных задач социальной архитектуры, резюмировал Володенков, пригласив участников конференции к сотрудничеству с Институтом социальной архитектуры. 📌 Подписывайтесь на наш канал в Max

+1

Мастер-лекция «Социальная архитектура: муниципальный уровень как фундамент доверия» прошла в Астраханской области Мероприятие состоялось в рамках регионального дня III Всероссийского муниципального форума «МАЛАЯ РОДИНА — СИЛА РОССИИ». «В этом зале сегодня представители местной власти со всей страны, и вы, как никто другой знаете, что работа в муниципалитете не измеряется только отчетами или показателями. Её главный результат – человеческое доверие, которое, прежде всего, складывается из желания слышать людей и вникать в вопросы, которые их волнуют», – поприветствовал участников губернатор Астраханской области Игорь Бабушкин. На мастер-лекции обсудили, как формируется доверие граждан на уровне муниципалитетов и почему именно этот уровень во многом определяет восприятие государственной политики в целом. Подробно об этом рассказал Алексей Семёнов, заместитель начальника Управления Президента РФ по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов. Он представил социальную архитектуру как систему, где важны не только управленческие решения, но и качество коммуникации, открытость власти и готовность слышать людей. Алексей Семенов подчеркнул, что доверие прежде всего строится на честности. «Каждый, кто рассчитывает на доверие людей, должен быть честным. У человека должны быть или формироваться необходимые компетенции для работы с населением. Важно наличие мотивации к такой работе. Существенную роль играет дистанция: чем она меньше, тем выше эффективность. Работая с населением, необходимо действительно работать с людьми — слышать их и ориентироваться на их запросы», — отметил Алексей Семенов. Эксперты форума неоднократно подчеркнули, что современная система управления должна внедрять инструменты социальной архитектуры и быть ориентирована на постоянную обратную связь. Органы власти, работающие на местах, должны не только реализовывать государственные программы, но и гибко реагировать на запросы общества, выстраивать живой и открытый диалог с жителями. 📌 Подписывайтесь на наш канал в Max

+2

В России формируется сообщество молодых социальных архитекторов Сейчас в регионах страны проходят проектные сессии, на которых студенты совместно с представителями исполнительной власти разрабатывают предложения по развитию социальных сфер. В перспективе участники проекта смогут стать кадровым резервом для органов власти. Проект реализуется при поддержке Института социальной архитектуры, открытого в феврале на базе президентской платформы «Россия — страна возможностей». Об этом рассказал координатор проекта Николай Миронов. «В настоящее время в нем 7 регионов. И его география быстро расширяется. Надо отметить, что механика проекта была предложена самими регионами - впервые ее опробировали в Республике Коми при поддержке Главы региона Ростислава Гольдштейна. Затем идея нашла отклик и в других субъектах. Сейчас более 30 региональных органов власти предложили молодежным командам свои кейсы. И мы ждем внедрения выработанных ребятами практических решений уже осенью этого года», - уточнил Николай Миронов. Во Владимирской области при поддержке Министерства молодежной политики состоялась первая стратегическая сессия. В сессии приняли участие студенты Владимирского государственного университета имени Александра и Николая Столетовых, Владимирского филиала РАНХиГС и Покровского филиала МПГУ. Темы кейсов, над которыми предстоит работать участникам: - «600-летие Троицы: культурно-туристическое развитие Владимирской области» - «Связь поколений» - «Кадровая перезагрузка» - «Творческая семья» - «Точка притяжения» - «Здоровьесбережение в учреждениях культуры» В финале студенты представят руководству региона свои решения. Заместитель Губернатора Владимир Куимов отметил, что регион готов взять их в работу, а федеральные кураторы проекта помогут масштабировать инициативы на другие регионы. 📌 Подписывайтесь на наш канал в Max

Социальная архитектура как инструмент сохранения человеческого капитала: почему старые подходы удержания молодежи перестают работать #Экспертное_мнение Александра Кузина, победителя «Конкурса социальных архитекторов» Отток талантливой молодежи из регионов в столичные мегаполисы — один из самых серьезных системных вызовов для современной управленческой практики. Традиционные методы удержания, основанные на декларативных призывах «возвращайтесь домой», разовых ярмарках вакансий или фрагментарных финансовых стимулах, окончательно потеряли свою эффективность. Они воспринимают молодого специалиста исключительно как пассивный ресурс и не формируют у него чувство сопричастности к развитию родного края. В условиях жесткой конкуренции за кадры мегаполисы всегда предложат больше денег или инфраструктурного комфорта. Регионам нужно формировать альтернативное уникальное предложение. Именно подходы социальной архитектуры становятся решением, способным выполнить эту задачу. Ее механика заключается в переходе от «призывов» к системному проектному вовлечению. Социальная архитектура предлагает молодежи стать соавторами территориальных изменений. Свежий и весьма показательный пример такого перехода сейчас демонстрирует Республика Коми, ставшая одним из лидеров внедрения подходов социальной архитектуры. Там стартовал межвузовский кейс-чемпионат для студентов, уехавших учиться за пределы субъекта. 15 команд решают реальные прикладные задачи по ключевым направлениям: разрабатывают проекты, которые затем будут реализованы на их малой родине при содействии правительства. Это наглядный кейс, который показывает, как социальная архитектура становится конкретным инструментом регионального менеджмента. Уехавшие в столичные вузы студенты больше не рассматриваются как «потерянный капитал». Напротив, они воспринимаются как ценный внешний кадровый резерв. Безусловно, определяющим фактором в возможности реализации такого подхода становится участие глав регионов. Подходы социальной архитектуры более успешно сработают там, где есть понимание со стороны власти, готовность принимать соответствующие решения и привлекать партнеров. И в Коми инициатива исходит от Ростислава Гольдштейна, который на финале «Конкурса социальных архитекторов» подчеркнул, что социальная архитектура сегодня перестает быть абстрактной концепцией и становится прикладным инструментом политического и социально-экономического управления. Запуск кейс-чемпионата — прямое практическое воплощение этого подхода. Учитывая, что отток молодых специалистов — это системная проблема для подавляющего большинства территорий страны, опыт Коми выходит за рамки локального кейса. Это работающая управленческая модель, которую можно успешно адаптировать и транслировать на другие субъекты РФ. 📌Подписывайтесь на наш канал в Max

Критерии эффективности социально-архитектурного проекта в медиа #Экспертное_мнение Андрея Цепелева, победителя «Конкурса социальных архитекторов», заместителя генерального директора АНО «Диалог Регионы» Для социальной архитектуры медиа — это не вспомогательная функция, а часть проектирования изменений. Начинать разговор о продвижении проекта в медиа полезно с конца — с КПЭ. В коммерческих проектах всё относительно просто: есть заявки, есть стоимость лида, есть количество регистраций. Но социально-архитектурные проекты работают с более сложной задачей — изменением отношения, восприятия и поведения. А значит, и система КПЭ должна быть выстроена иначе. Первая группа КПЭ — медиаметрические. 1. Попадание в целевую группу. Может казаться, что для проектов социальной архитектуры целевая группа — все общество, например, все жители вашего региона. Высок соблазн дать максимально широкий охват. Эффективный социальный архитектор будет выставлять приоритеты и фокусировать ресурсы на тех группах, которые в бОльшей степени ощутят планируемые изменения и станут их проводниками. Под аудиторию подбираются и каналы доставки. Если ваша аудитория — молодежь, то и паблики и форматы контента должны быть молодежные. 2. Просмотры. Что не говори, охваты важны. Победа на стороне больших батальонов. Для ориентира, активная информационная кампания начинается с полного охвата аудитории за неделю. Если ваша аудитория — 1 млн молодых людей, то нужно генерировать 1 млн просмотров вашего контента в неделю. 3. Вовлеченность (ER). Задача социально-архитектурного проекта — покорить сердца и умы людей. Для этого важно говорить с ними в понятной и интересной форме. Вовлеченность покажет, откликается ли контент аудитории. Лучше всего считать ER по доле лайков от просмотров и ориентироваться на референсные 1-2%. Вторая группа КПЭ - качество контента. 1. Глубина просмотра видео. Главным типом контента для проектов социальной архитектуры почти всегда будет видео. Ролики (длинные или короткие, репортажные или игровые) лучше всего передают эмоции, чувства, истории людей. Продвигая его таргетированной рекламой (в ВК, «Яндексе» или где-то еще) вы можете видеть, сколько конкретно людей досматривают видео до конца или до нужного вам фрагмента. 2. Фокус-группы. Этот научный метод социологического исследования — лучший способ проверить, действительно ли люди поняли ваш месседж. Идеальный вариант — тестирование контента до его публикации, чтобы внести корректировки до начала продвижения. Если нет возможности сделать фокус-группы, можно посмотреть хотя бы комментарийный фон под постами, хотя валидные выводы комментарии сделать не дают. Третья группа КПЭ — количественные социологические опросы по репрезентативной выборке. Мы с вами работаем не на лайки, а на изменение мнения людей, поэтому социология — царь-КПЭ. Так, если вы продвигаете бренд региона для собственных жителей, то замеряемой целью может быть доля людей, которая хочет оставаться в нем жить. Именно такие показатели позволяют понять, состоялось ли изменение установок, ради которого запускался проект. Доля молодых людей, верящих в возможности самореализации России, выросла с 37% в 2017 году до 85% в 2025 году. Это КПЭ платформы «Россия — страна возможностей». Социологический КПЭ выставки «Россия» — 99% посетителей ощутили гордость за страну. Простая формула выглядит так: смотреть медиаметрики нужно ежедневно, тестировать качество контента — еженедельно, проводить социологию — регулярно и системно. Главное — понимать, что методика продвижения социально-архитектурных проектов активно формируется уже сейчас. И то, насколько она будет эффективной, во-первых, зависит от нас с вами, и, во-вторых, будет во многом определять успешность будущих проектов. 📌Подписывайтесь на наш канал в Max

В российских регионах формируется понимание практической пользы социальной архитектуры #Экспертное_мнение Николая Миронова, политолога Парадокс современной управленческой реальности состоит в том, что рейтинги глав субъектов РФ традиционно высоки. При этом региональные органы исполнительной власти считаются «оторванными» от населения. А ведь именно они обеспечивают повседневное функционирование государства, при этом работая в условиях крайне ограниченных ресурсов. Ключевая проблема состоит в дефиците коммуникаций, в непонимании населением того, как устроен госаппарат и почему он действует именно так. Если точнее – в отсутствии полноценной и понятным образом поданной информации о реальных результатах работы, о статусе и положении чиновников. Избиратель попросту не знает о том, что среднестатистический госслужащий имеет зарплату не выше средней по региону и при этом работает 24/7 под перманентной угрозой наказания за просчеты. И ухитряется выполнять все многочисленные показатели эффективности, в результате чего социальная инфраструктура в России на самом деле в разы качественнее, чем в странах Европы или Америке. Социальная архитектура может восполнить эти проблемы, стать связующим звеном, соединяющим исполнительную власть и жителей. Практическое же измерение этой работы будет заключаться в подготовке конкретных управленческих решений и одновременном формировании общественного доверия к ним. Речь идет о выработке пакетов нормативных правовых актов, предварительном расчёте их социальных последствий, выявлении и учёте общественной реакции, а также о просчёте бюджетной нагрузки и возможных социально-политических рисков. Уже сегодня можно говорить о появлении первых прорывов: 📍Так, в Кабардино-Балкарии в центре внимания оказались межнациональные отношения, развитие спорта и туризма, поддержка территорий, а также вопросы молодёжной политики. Прошла первая стратегическая сессия, сформированы команды. Принципиально важно, что в их состав включены профильные чиновники, общественные деятели, представители молодёжных организаций и активные горожане. Этот «микс» позволит лучше выстроить коммуникацию, подойти нетривиально и «не по чиновничьи» к взаимодействию с населением. 📍В Республике Коми акцент сделан на не менее чувствительных направлениях: стоит отметить подготовку кейса по развитию арктических и сельских территорий, продвижение демографической повестки в связке с минсоцзащиты, реализацию модели пациентоцентричности в медицинских организациях региона. Акцент в Коми сделан на привлечение студенческой молодежи – будущих управленцев и общественных деятелей. Подобные процессы идут и в других регионах, например, Владимирской, Нижегородской, Челябинской областях, Ненецком автономном округе. В целом, ожидается активное вовлечение регионов. А первые осязаемые результаты будут видны уже во втором полугодии 2026 года. 📌Подписывайтесь на наш канал в Max

Профессиональная конференция РАПК «Выборы – 2026: вызовы и возможности. Новые и традиционные подходы» На пороге большой электоральный цикл-2026: федеральная кампания по выборам в Госдуму и традиционно выборы регионального и муниципального уровня в субъектах России. Правила игры изменились. Мессенджеры нестабильны, охваты падают, а избиратель хочет не просто обещаний, а близости и доверия. Какие стратегии становятся эффективными в новых условиях? Где искать альтернативные каналы коммуникации? Как интегрировать в работу ИИ, не выходя за правовые рамки, и почему «ламповые» технологии вновь оказываются востребованы? 24 марта 2026 года в Центре международной торговли в Москве пройдет профессиональная конференция РАПК, призванная ответить на эти вопросы и дать практикам актуальные инструменты для работы в избирательном цикле. В программе три трека: ➡️Социальная архитектура — ценностные кампании, образ кандидата, работа с локальными сообществами, живые форматы взаимодействия с избирателем, визуальный сторителлинг. ➡️ Медиасреда и коммуникации — замедление мессенджеров, региональные медиа, нестабильность цифровых каналов, поиск новых форматов охвата. ➡️ Цифровая реальность: ИИ, большие данные и электоральные стратегии — регулирование нейросетей в избирательных кампаниях, практические инструменты обработки данных, правовые риски. Среди спикеров — ведущие политические консультанты, представители центров исследования общественного мнения и специалисты, которые уже сегодня интегрируют новые технологии в избирательные кампании. 🧐 Регистрация доступна на сайте Ассоциации

Социальная архитектура в регионах: в Иркутске представили практики взаимодействия власти, бизнеса и общества В Иркутске прошел круглый стол с участием федеральных и региональных экспертов, представителей власти и бизнеса. Участники обсудили, как государство и бизнес, действуя в партнерстве и опираясь на инструменты социальной архитектуры, могут формировать устойчивые решения для повышения качества жизни общества и долгосрочного развития региона. «Социальная архитектура — это целенаправленная деятельность по развитию социальных систем с целью улучшения качества жизни людей», — отметил Алексей Семёнов, заместитель начальника Управления Президента по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов. В ходе дискуссии было отмечено, что регион накопил уникальную практику, где бизнес выступил активным участником социальных изменений, а власть создала условия для вовлечения жителей. «Мы видим, как крупные компании — Русал, Полюс, Росатом, Фармасинтез — реализуют социальные проекты при поддержке власти, в том числе и губернатора Иркутской области Игоря Кобзева», — подчеркнул Евгений Минченко, президент РАСО. Эксперты также обсудили, что бизнес готов участвовать в развитии территорий, но это требует системного подхода, а существующие практики нуждаются в осмыслении через новую методологию, ориентированную на реальный запрос людей. «Бизнес стремится реализовать социальные инициативы, но не всегда понимает, как сделать это эффективно. Важно выделять практики, адаптировать их к региональной специфике и учитывать государственные приоритеты», — отметил Илья Пестерников, бизнес-омбудсмен Севастополя, член правления «ОПОРЫ РОССИИ». «Необходимо опираться на существующие наработки, но формировать новые подходы в соответствии с актуальными вызовами. Подход „мы сделали — а вы как-то этим пользуйтесь“ больше не работает», — подчеркнул Дмитрий Еловский, руководитель рабочей группы по социальной архитектуре Комитета по политтехнологиям РАСО. «Социальная архитектура — это не только создание благ, но и формирование смыслов. Она невозможна без понимания ценностного каркаса государства», — отметил Андрей Южаков, заместитель председателя Правительства Иркутской области. В рамках круглого стола были представлены социально-архитектурные кейсы Иркутской области, которые направлены на развитие городской среды, поддержку предпринимательского сообщества, формирование интереса молодёжи к науке, укрепление горизонтальных связей и вовлечение жителей в принятие решений. Социальная архитектура работает там, где сходятся запрос людей, ресурсы бизнеса и воля власти. Иркутский опыт показывает, что именно диагностика потребностей жителей до начала реализации проектов становится залогом их устойчивости.

Социальная архитектура стала самой популярной номинацией Премии Воротникова В этом году половина от всех заявок на Премию для молодых политтехнологов памяти Юрия Воротникова поступила именно в категорию социальной архитектуры. «Премия направлена на то, чтобы дать возможность заявить о себе молодым талантливым специалистам. Популярность номинации по социальной архитектуре показывает, что среди начинающих, подающих надежды профессионалов социальная архитектура уже сейчас является естественным треком для того, чтобы оттачивать свой профессионализм не только в избирательных кампаниях, но и в рамках любых проектов, направленных на улучшение жизни на территориях», - отметил президент РАСО Евгений Минченко. Сейчас всё больше политтехнологов начинают отходить от краткосрочных решений, направленных на победу в одной избирательной кампании, и выбирают инструменты социальной архитектуры. Об этом рассказал руководитель рабочей группы по социальной архитектуре Комитета по политтехнологиям РАСО Дмитрий Еловский. «Мы видим огромную потребность у молодых специалистов в реализации социальных проектов, выходящих далеко за рамки избирательных кампаний. Важно выделять социальную архитектуру как отдельное направление деятельности, не связанное непосредственно с технологическими целями выборов. Люди реализуют сложные проекты, использующие инструменты избирательных кампаний, но при этом имеющие значение значительно большее, чем просто инструмент победы. Мы движемся к тому дню, когда социальная архитектура окончательно отделится от одного из своих прародителей — избирательных технологий — и приобретёт самостоятельное значение», - резюмирует Дмитрий Еловский, руководитель рабочей группы по социальной архитектуре Комитета по политтехнологиям РАСО. 🏆 Победителями номинации «Лучший проект социальной архитектуры в рамках политического процесса» в 2026 году стали: «Родина талантов» (Анна Степанова, Астраханская область) Проект объединил детей и людей старшего поколения через творческие конкурсы и мастер-классы. Победители разных возрастов обмениваются навыками: пенсионеры учат детей, дети вдохновляют пенсионеров. «Код действия. Первоуральск» (Мария Шардакова) Команда создала цифровую платформу, которая объединила жителей, бизнес и власть вокруг полезных действий. Участники получали бонусы за активность, бизнес — лояльных клиентов, власть — обратную связь.

+6

Завершился второй модуль обучения в рамках Конкурса социальных архитекторов Программа включала 50 часов обучения и прикладной проектной работы. Было разработано 27 проектных решений. 10 проектов вынесены на защиту, 9 из них прошли финальную защиту и будут доработаны с учётом полученных рекомендаций экспертов. Проекты оценивали: 🔹Александр Харичев, начальник Управления Президента РФ по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов 🔹Алексей Семенов, заместитель начальника Управления Президента РФ по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов 🔹Андрей Бетин, генеральный директор президентской платформы «Россия — страна возможностей» 🔹Сергей Володенков, доктор политических наук, профессор факультета политологии МГУ, директор Института социальной архитектуры Программа «Мастер практик социальной архитектуры» реализуется Центром политических коммуникаций и компетенций ВШГУ Президентской академии совместно с Экспертным институтом социальных исследований и Президентской платформы «Россия – страна возможностей».

+3

Участники второго модуля «Мастер практик социальной архитектуры» перешли к практической части обучения Если первый модуль был посвящён идеологии и ценностям социальной архитектуры, то второй - проектированию решений, решающих реальные задачи. Об особенностях проектов, которые сейчас разрабатывают победители «Конкурса социальных архитекторов», рассказал заместитель начальника Управления Президента РФ по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов Алексей Семёнов. 💬 «Ценность настоящего социально-архитектурного проекта в устойчивости эффектов. В том, чтобы решения продолжали работать после завершения кампании, форума или тематического года. Если проект заканчивается вместе с мероприятием, это означает, что архитектурного уровня изменения не произошло», - подчеркнул Алексей Семёнов. Практика во время обучения даёт участникам возможность пройти полный цикл проектирования: от постановки задачи до готового к реализации решения. Напомним, что сейчас в «Сенеже» идёт второй модуль «Мастер практик социальной архитектуры». Программа реализуется Центром политических коммуникаций и компетенций ВШГУ Президентской академии совместно с Экспертным институтом социальных исследований и АНО «Россия – страна возможностей».