«Чиндогу выражают свободу мысли и действия, свободу бросить вызов удушающему доминированию консервативной утилитарности. Свободу быть (почти) бесполезными». Термин «чиндогу» для обозначения гениальных и совершенно не применимых к реальности вещей придумал японец Кенджи Каваками. Работая редактором товарного каталога, он однажды решил заполнить пустые страницы собственными шуточными изобретениями. Из этой рубрики впоследствии выросла целая философия. У чиндогу несколько принципов: изобретения должны физически существовать, но их нельзя использовать, продавать и патентовать, а в их основе должен лежать «дух анархии». Каваками, в молодости участвовавший в студенческих протестах, критиковал капитализм, заявляя: «Я презираю материализм и то, как все превращается в товар». Чиндогу действительно не встраиваются в цепочку массового производства: каждое изобретение изготавливается вручную и в единственном экземпляре. Бесполезная вещь, которая не продается и не покупается — самый логичный бунт против консьюмеризма.