Слово 2026 года — «могнуть». Дмитрий Самойлов разбирается, что это такое Слово mogging происходит от аббревиатуры AMOG — Alpha Male Of the Group, то есть наиболее уважаемый и авторитетный человек мужского пола в компании. И поскольку человек стал таким в силу собственного превосходства по всем параметрам над остальными, он может кого угодно в чём угодно «могнуть» — значит, превзойти. Знаете, в молодости так бывало: сидите на лавочке в парке — лучшие друзья и привлекательные девушки. И вот один ваш друг пошутил, а вы в ответ пошутили как-то более ярко, изысканно, и девушки засмеялись именно вашей шутке. Всё, главное событие дня или даже более значимого периода уже произошло — вы его, своего товарища и одновременно оппонента, могнули! Вы его превзошли на поле юмора, вы повысили свой социальный статус. Я, возможно, объясняю — причём скорее сам себе — это слово года несколько по-зумерски. Или даже по-бумерски. Теперь ведь, вы же понимаете, необходимо мыслить категориями поколений, временные рамки каждого из которых становятся всё теснее. Бумерами называли людей, родившихся до середины 60-х, иксы — до 80-х, миллениалы — те, кто родился до середины 90-х, дальше — зумеры, а потом ещё какие-то альфы. Причём название поколения «альфа» тут не стоит путать со словом alpha в той аббревиатуре, от которой происходит слово «могнуть». Следите за мыслью? Я стараюсь не спешить. Обозначение поколения альфа не свидетельствует о том, что каждый альфа может могнуть кого-то из другого поколения просто по принципу принадлежности к возрастной группе. Нет, ребята, чтобы могнуть, это надо постараться. Моггинг вообще дело непростое, не всякий может могнуть. Но мне видится, что главная ловушка тут не просто в словах, смысл которых проступает из общего информационного тумана с переменным успехом, — ловушка в самом этом разделении на поколения, с которым мы как-то без особенного сопротивления согласились. А откуда это разделение взялось? Маркетологи в какой-то момент решили, что людей, как и товарные категории, нужно диверсифицировать, следуя древнему принципу «разделяй и властвуй». Разделение на поколения, дробление населения помогает продавать, способствует формированию более насыщенного и разнообразного рынка. И современный актуальный словарь на этом самом рынке работает — помогает новыми лексемами оформлять грядущие прибыли. Вспомните «сикс-сэвен» — как только эта нарочитым образом лишённая всякого смысла конструкция стала популярной, появились мороженое её имени, кофейные напитки и всякие бабл-ти с сочетанием цифр 6 и 7, одежда с соответствующими принтами. Сейчас то же самое произойдёт со словом «могнуть». Дети потащат своих родителей в торговые центры покупать могнутые футболки, джинсы и кепки, а в меню предприятий быстрого питания появятся могнутые бургеры или могнутая шаурма. Что говорите? Уже появилась? Значит, могнули. А через год это слово забудется. И радует только то, что забудется слово, которое возникло безо всякой необходимости, слово, не имеющее смысловой нагрузки, слово, нужное лишь для того, чтобы стать продающим ярлыком. Смогнули, продали и забыли. Годовой цикл пройден, несите следующее слово. Колаж: Лика Сочкина 🖤 Telegram | VK | MAX