Всё уже было. Но ещё не с нами. Кажется, что всё уже придумано, а любую идею можно за несколько секунд найти в чужой работе. Эксперты ADCR Awards рассказали, как действовать креатору в этой ситуации. Для тех, у кого нет времени читать, — выделили главное: ▪️ Фраза «всё уже придумано» часто становится оправданием, чтобы перестать искать. Знакомая идея может получить новый смысл благодаря контексту и авторской интонации. ▪️ Совпадение формы ещё не делает работу вторичной. Важно понять, зачем знакомый приём используется именно сейчас, но проверить идею на аналоги всё равно необходимо. ▪️ Креативу не обязательно открывать новую планету. Иногда достаточно изменить привычную логику так, чтобы она дала короткий сбой и захватила внимание. ▪️ Разработку идеи лучше не начинать с поиска референсов. Сначала стоит зафиксировать собственные наблюдения, а уже потом смотреть, что существует в этой области. Подробнее — в новом материале Иллюстрация: master1305 / iStock / Getty Images Plus / предоставлено Getty Images 🖤 Telegram | VK | MAX