Изрядно впечатлила меня эта новость про трампа и лого ресторана — будто теперь мы обречены блуждать в безвременье какого-то жуткого золотого века из чужой башки (понятно что чисто технически дед видимо лопал те-самые-панкейки последние лет восемьдесят и был ребрендингом расстроен, к нему претензий нет). Но это же воплощенная хонтология! Логотип вообще-то был уже скорее мертв, но стариковское заклятье превращает его в зомби; выглядит как живой, тот самый, любимый и родной, но теперь заряжен одним единственным смыслом, радикально новым: теперь от него воняет подчинением. Ребрендинг случился, и его индекс — не смена логотипа, а показательная его не-смена. Прекрасная иллюстрация авангардной и подрывной сути неоконсервативной революции