Реклама, в которой узнаёшь себя У Яндекс Рекламы в этом году REKONFA начала появляться в городе ещё до самой конференции. Кампанию назвали «Раз уж вы здесь» — и вместо одного сообщения на всех сделали разные штуки под разные аудитории и ситуации. Бегунам поставили зеркала, собачникам — свои плакаты, водителей ловили сообщениями на крышах такси, а для digital-интеллектуалов сделали отдельный квиз. В общем, каждому — что-то своё и желательно именно в тот момент, когда оно особенно считывается. Логика довольно простая: реклама работает интереснее, когда человек не просто попадает в таргет, а реально узнаёт в сообщении себя и свой контекст. Эту же тему будут обсуждать и на самой REKONFA — например, Александр Умаров, CEO Дринкит Россия, расскажет, как персональный подход помогает влюблять в бренд. Антон Беляев, основатель шоу LAB, фронтмен Therr Maitz, композитор, главный редактор «Правил жизни», расскажет, как выйти за рамки стереотипов и создать проект, который полюбят. А Алексей Штоколов, директор по продуктам и ИИ в Яндекс Рекламе, покажет, какие новые технологии полезны бизнесу. REKONFA пройдёт на ВТБ Арене 15 октября, но можно подключиться и онлайн. Обсудят не только персонализацию, но и влияние ИИ на рынок рекламы. Зарегистрироваться бесплатно можно здесь.