Совсем недавно приезжал в Москву на пару дней по работе и обратил внимание на наружную рекламу «Логики молока»: мне понравилась сама мысль, что привычные продукты по своим свойствам давно могут конкурировать с модными суперфудами, просто рассказывают о себе гораздо скромнее. Вообще любопытно работает наше современное сознание: достаточно дать обычному продукту английское название и сделать минималистичную упаковку — и вот перед нами уже новый гастрономический тренд. А вот нужен ли молочке такой ребрендинг? Мне кажется, что нет. Вот лишь пара примеров: 1. Творог можно было бы назвать Protein Bowl. Но это творог. 2. Кефир можно было назвать Fermented Drink. Но зачем? Ведь название на русском хорошо узнаваемо и буквально с рождения нами считывается (утрирую, но все же). 3. Ряженка. Да, на первый взгляд название не модное. Но как продукт то — вполне. К тому же стоит сказать, что это вообще один из самых древних ферментированных продуктов, а ферментация сейчас и вовсе тренд во всем мире. И вот если дальше рассуждать, какой я вижу рекламу обычной молочки, то я бы снял ее так, как сегодня снимают суперфуды: минималистично и красиво. А рядом бы оставил бы самое простое и знакомое название продукта. Получился бы контраст между модной подачей и тем, что перед нами на самом деле старый добрый творог или кефир. А что бы придумали вы? Какой билборд сделали бы для молока, кефира, творога, ряженки или другой молочной продукции? Это может быть одна фраза, шутка или визуальная идея — главное, чтобы ее можно было быстро считать на улице.