Одним из способов адаптации к меняющимся условиям рынка становится процесс изменения философии и ценностей компании. Так запоминающимся свежим кейсом архитектурного рынка стал ребрендинг T+T Architects. Поговорили с Сергеем Трухановым, основателем и руководителем архитектурного бюро, о том, для чего и каким игрокам сегодня нужна смена целей и смыслов. В архитектуре есть два основных типа брендов. Первый завязан на известном имени, что часто отражено в названии, айдентике, маркетинге — такому бизнесу ребрендинг не нужен. В бюро, где нет такой персоны, важно наделять бренд смыслами и ценностями, позволяющими отстроиться от конкурентов. Но любая система ценностей периодически требует переоценки. Ребрендинг перепрограммирует понимание собственной деятельности: типологии, стиль, критерии отбора проектов, клиентов, характер монетизации, транслируя это через понятные тезисы и символы. T+T Architects создавался на основе идеи транспарентности решений (Transparency Territory) для заказчиков и широкого круга людей. За годы существования бюро изменились мы, профессиональный и рыночный контекст, само общество. Наступает время, когда архитектура больше не может создаваться в парадигме «форма ради формы». Она должна быть взвешенной, рациональной, полезной и реализуемой. Размышляя об этом, мы осознали переход к новому этапу развития, системе ценностей и приняли решение вербально и визуально зафиксировать это. Но мы не перечеркиваем и не отказываемся от своего опыта, наследия и системы координат. Новое графическое прочтение языка бренда отражает поиск равновесия в диалоге между рациональным и эмоциональным. Две фирменные буквы «T» в логотипе не исчезли, но теперь образуют знак «+». Левая часть означает системность и порядок, а правая символизирует творчество и рост. Мы стараемся не выбирать между устойчивостью и гибкостью, а оставаться в балансе. #smartexperts