Игорь Акинфеев стал героем новой кампании "Честного ЗНАКа". В ролике он подхватывает бутылку молока, а затем сканирует её код маркировки в приложении. За несколько секунд можно проверить товар, производителя и срок годности, а о проблеме сразу сообщить. Молоко выбрали не случайно: к октябрю 2026 года его просканировали почти 96 млн раз. В акции «Сыграйте свой сухой матч» каждое сканирование считается отбитым ударом. За 10, 25 и 50 проверок открываются новые уровни и призы. Самые активные смогут выиграть путешествие.