Синявский считает, что об этом уже просто нельзя молчать! Внимание! Сейчас будет наиважнейшая информация. Работа в премиум-сегменте НИКАК не влияет на ваше личное благосостояние или статус в обществе! Вы замечали, что люди, которых поцеловал Боженька и которые получили позицию в лакшери-сегменте, очень сильно меняются? Они начинают смотреть на вас чуть свысока, постоянно использовать словосочетание «премиальная аудитория» в своей речи, и от них начинает исходить лёгкое золотое сияние (в последнем пункте я добавил их личное ощущение от жизни, а не реальный факт). А что по факту поменялось? Давайте разберём на примере. Вот был ты бренд-менеджером Volvo, рекламировал надёжные машины для скучных людей, но в какой-то день ты стал бренд-менеджером Ferrari, теперь ты продаёшь быстрые машины для богатых людей. Твои плечи расправились, ты взял денег в кредит на новый приталенный костюм от Zegna, потому что зарплата та же, но выглядеть нужно круче. Ты начал упоминать о своём месте работы в обществе примерно в 62 раза чаще. Суть твоей работы не поменялась, поменялась ЦА, для которой ты работаешь, а ты сам всё тот же менеджер Миша из Химок, но всё-таки надлом в твоей душе произошёл. Теперь ты ощущаешь себя как минимум Микеле, ведь если ты повысишь продажи на 2 процента, то, может, тебя свозят в Маранелло и покажут завод, где создаются шедевры, и ты будешь рассказывать об этом внукам. Фактически ты уже как племянник Энцо Феррари, ты часть семьи, без которой легендарному концерну нет будущего. Аналогичный пример работает с любой категорией: алкоголь, девелопер, который переходит от продажи эконом- и бизнес-жилья в элитный сегмент, и т. д. Абсолютно все воспринимают это как личный рост и переход своей личной жизни на новую социальную ступень, основными элементами которой должны стать надменность, снобизм и закатывание глаз. Сколько раз я сталкивался с работой в премиуме, это всегда было так. Это коды категории, без которых нельзя? Или защитный механизм людей, которые слегка прикоснулись к тому миру, к которому не принадлежат? Вы расслабьтесь, и всё будет хорошо. Being a bitch is not a must. В моём понимании, настоящий люкс в наше время — это спокойствие, возможность шутить, в том числе и над собой, и уверенность. Работодатели, кстати, умело это используют. Я помню, на заре карьеры общался с Condé Nast, так там чуть ли не доплачивать просили за возможность говорить людям, что ты работаешь с Vogue, пусть и курьером. А ведь деньги всегда были и есть в масс-сегменте. Zara всегда будет богаче Dior, но Мише из Химок, варящему пельмени себе на ужин после работы у себя в съёмной однушке, так сильно будет греть душу мысль о причастности к великому, что он отклонит оффер от Zara с более высоким доходом. Он хочет быть там, среди великих! Это как реклама Bounty с райским наслаждением — концепция, которую продали людям в 90-х, которые никогда не были на райских островах. Возможность прикоснуться... Вот и шли они после работы в минус 30 в Новосибирске, покупали шоколадку, жевали кокос и хоть и чуть-чуть, но чувствовали себя там, на мальдивском пляже. Вообще, ребята, Анна Винтур такая одна, и совсем не обязательно её копировать. Это уже не модно, слава богу, это отмирающая тенденция, и зумеры совсем другие. Хоть в чём-то это поколение нормальное...