Признаки жизни · Николай Грунин

Фанатам все сложнее попасть на концерты из-за новой тактики музыкантов — Bloomberg НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+ Вместо стремления выбрать площадку покрупнее и, соответственно, продать больше билетов, музыканты все чаще жертвуют выручкой ради ажиотажа и фотографий переполненных залов в соцсетях, отмечает Bloomberg. Из-за этого зрителям становится все сложнее и дороже попасть на концерт, но пока эта практика только расширяется. Зачем они это делают Намеренный выбор площадки меньшей вместимости, чем позволяет известность артиста, в индустрии называется «андерплей» и раньше использовался для обхода некоторых ограничений или для тестирования новой музыки. Но после пандемии, когда никто не понимал, как быстро восстановится концертный рынок, музыканты и продюсеры предпочитали не рисковать и все чаще использовали этот инструмент — он позволял гарантированно собрать полный зал. Теперь андерплей стал способом раздувания хайпа и создания новых возможностей: аншлаговый тур можно превратить в место на фестивале или показ в фильме или телешоу — и тем самым заложить основу для платинового диска или стадионного тура, который принесет гораздо больший доход. Кроме того, фотографии в соцсетях из полностью забитых залов создают ощущение ажиотажа, даже если его на самом деле нет, и помогают продавать билеты в дальнейшем. Столкновение интересов Некоторые площадки решили соответствовать растущему спросу — и стали предоставлять возможность уменьшить вместимость. Некоторые делают это с помощью раздвижных сцен, другие размещают занавесы и ограничивают доступ на балконы. Впрочем, сокращая вместимость, площадки бьют по собственному бизнесу: занижение числа зрителей не только уменьшает выручку от продажи билетов, но и сокращает продажи алкоголя. А нереализованная прибыль уходит на вторичный рынок билетов, раздувая цены для желающих попасть на концерт. Это уже начало влиять на интересы таких гигантов индустрии, как Live Nation Entertainment. Тем не менее, андерплей продолжает распространяться и иногда модифицироваться, отмечает Bloomberg: например, один из музыкантов, чтобы не потерять потенциальную прибыль, забронировал восемь выступлений на маленькой площадке, но первоначально объявил только о четырех. Когда билеты были распроданы, он объявил об остальных.