🍎 Пятёрочка развлекает В мире нет ничего вечного, кроме прайма Пятёрочки Собрали несколько примеров того, как продуктовый ретейл превратил соцсети в отдельную площадку для экспериментов. 🌠 Сериал «Сотрудник месяца». Галя путешествует по параллельным реальностям, а бренд вместо обычной рекламы делает вертикальный мини-сериал. 🌠 Пародии на всё, что движется. В соцсетях бренда появляются и пародия на The Prodigy, и версия вирусного клипа Storm, и даже ситуатив про овуляцию. А, ну и без «Сумерек» не обошлось. Пятёрочка не ждёт, пока тренд доберётся до большой рекламной кампании, а просто встраивается в него. 🌠 Контент снимают сами покупатели. «Звёзды Пятёрочки» — уже не ситуатив, а постоянная UGC-механика. Пользователи снимают ролики о сети и получают за них баллы и бонусы за просмотры. В пилоте проекта появилось 2676 пользовательских видео. 🌠 Смешарики. Коллаборацию не ограничили игрушками: добавили игры, тесты и другие механики, чтобы аудитория взаимодействовала с проектом дольше. В Reputation Leaders 2025 от Sidorin Lab Пятёрочка заняла первое место среди омниканальных ритейлеров, а в рейтинге Медиалогии оказалась выше других продуктовых сетей. Почему всё это не выглядит как попытка бренда понравиться молодёжи? Пятёрочка делает такой контент не первый год. Ещё в 2023-м бренд выпускал куклу Галину, обыгрывая мем «Галя, у нас отмена». Мемы, ситуативы и коллаборации стали постоянной частью коммуникации бренда. Дело здесь не в попытке «помолодиться». Пятёрочка хорошо понимает, что делает: последовательно разговаривает с аудиторией на понятном ей языке и даёт повод включаться в коммуникацию. И по комментариям видно, что это работает: люди воспринимают Пятёрочку как участника интернет-культуры. В этом и разница между разовым заигрыванием и последовательной SMM-стратегией. — Настя Чижинская, контент-маркетолог Думаю, вирусность их контента можно объяснить трогательным контрастом: у Пятёрочки вайб тёти из магазина за углом, которая на работе носит бигуди. Когда эта тётя начинает вдруг снимать смешной добрый кринж, хочется её поддержать, поставить лайк и отправить друзьям. И даже более «молодежные» ролики снимаются с небольшим налетом постиронии, что выглядит честно, без претензий и смешно. Работает гораздо лучше, чем пафос и красивая, но пластиковая картинка. — Маша Тарасова, продюсер мультимедийного контента А вам как такие креативы? ❤️ Пятёрочка рулит! 🔥 Я такого не понимаю