Не заметить Ксению Анатольевну в ленте — это еще постараться надо Снимается для глянца, внезапно становится альтушкой, повторяет тренд из соцсетей, появляется в рекламе Пятёрочки... И каждый раз вокруг этого что-то происходит: обсуждения, мемы, цитаты, репосты. При этом Ксения Собчак остается узнаваемой, даже когда меняет роль, визуальный образ или формат коммуникации. В Сидорин Лаб мы занимаемся управлением репутацией персоны — в том числе исследуем инфополе и помогаем выстраивать публичный образ на основе данных. Такие кейсы нам всегда интересны. В чем здесь секрет? Женя Рыбакова, ведущий специалист отдела мониторинга и аналитики Сидорин Лаб: «Ксения Собчак умеет работать со своим медиаобразом. Интересно, что я знала Ксению еще ребенком, сейчас мне 25, а сегодня ее знает уже мой младший брат, представитель поколения альфа. Это само по себе хорошо показывает, насколько долго ей удается оставаться актуальной и узнаваемой. Один из важных факторов такой устойчивой медийности — умение работать не только с лояльной аудиторией, но и с провокацией и негативной реакцией. Собчак умеет привлекать внимание даже тех, кто относится к ней критически. При этом она отлично чувствует повестку: быстро реагирует на актуальные темы, выбирает героев, вокруг которых уже формируется интерес, а также сама создает новые инфоповоды, которые расходятся на цитаты и мемы. Ее контент способен одновременно привлекать очень разные группы аудитории». При этом у Собчак есть еще один полезный для медийного лица навык: она не слишком боится выглядеть странно. Настя Чижинская, контент-менеджер Сидорин Лаб: «У Собчак часто получается “так кринжово, что уже хорошо”. Мой любимый эпизод — интервью с Сатиром, который спросил ее: “Мемы или мэмы?”, напомнив, как забавно звучат ее попытки говорить с миллениалами и зумерами на одном языке. Альтушка, трендовый рилс или модная провокация не разрушают, а только укрепляют образ человека, который делает что хочет, не боится выглядеть странно и не особенно нуждается в чужом одобрении». В итоге получается довольно любопытная система: узнаваемое ядро образа и постоянное обновление оболочки.