На что способен сильный бренд? Илья Марков, «Марков Брендинг», – о том, почему даже в кризис компаниям важно думать о позиционировании По данным исследования McKinsey & Company, в 2026 году бренд становится ключевым активом для компаний, помогая снизить когнитивную нагрузку на потребителя среди информационного шума. На что в действительности способен сильный бренд? Почему для успеха уже недостаточно просто хорошего продукта? Когда бизнесу пора задумываться о ребрендинге? И может ли в этом помочь ИИ? Об этом и многом другом мы поговорили с Ильёй Марковым, креативным директором компании «Марков Брендинг». «Даже до самого крутого продукта надо ещё дойти» 📌Илья, давайте для начала определимся, что такое бренд? Чем он отличается от логотипа, торговой марки? – Я разговаривал с коллегами из федеральных компаний, которые входят в топ-10 в России, спрашивал, что в их работе самое сложное? Их ответ: «Самое сложное – объяснить, что бренд – это не логотип». Если серьёзно, бренд – это ответ на вопрос, почему я выбираю ту или иную компанию, какую ценность я в ней вижу? Скажем, Mercedes и Porsche сами по себе – это просто названия, марки авто. Условно говоря, чтобы машины не путали. А вот история, которая стоит за этими марками, образы, которые они вызывают в нашей памяти, в нашем воображении, ассоциации, которые с ними связаны – качество, роскошь, престиж, принадлежность к определённой культуре, всё то, что делает эти машины для нас желанными, – это уже бренд. Мы выражаем себя через выбор того или иного бренда. К примеру, ты любишь английский стиль – носишь классные твидовые костюмы, живёшь за городом, мечтаешь о золотистом ретривере и покупаешь себе Land Rover. А если ты покупаешь Hummer, очевидно, что ты другого склада человек, который ищет других эмоций в жизни. 📌Неужели нельзя обойтись без бренда? Почему недостаточно просто делать хороший продукт – вкусно готовить в ресторане, шить красивую одежду, строить добротные дома? – Ещё ни одна компания не пришла к нам и не сказала: «Мы делаем отвратительный продукт, «упакуйте» нас». Каждый говорит: «Мы самые крутые». Но даже до самого крутого продукта сначала нужно дойти.А покупатель стал более требовательным – он дольше выбирает, активнее сравнивает. Задача бренда – повлиять на выбор человека до момента, как он смог познакомиться с качеством.А вот дальше уже вопрос к тому, как вы готовите, как шьёте, строите… Бренд тоже не панацея. 📌Сейчас мы с любым вопросом обращаемся к ИИ. Может ли он придумать бренд? – Если очень коротко сформулировать, то ИИ, с одной стороны, медвежья услуга для людей, которые в этом ничего не понимают, а с другой – невероятный инструмент для более быстрого тестирования и поиска решений в руках тех, кто и без ИИ умел это делать. Он экономит время, позволяет многие вещи делать быстрее и в большем объёме. Но даже суперпромт по копирайтингу не сравнится с сильным копирайтером, который действительно классно умеет делать свою работу. Потому что ИИ так не завернёт – так хлёстко, так точно выразиться он не сумеет, хоть заучи его. Я, например, уже три года пытаюсь научить ИИ делать названия. Уже всё, что можно, рассказал – но до сих пор не получается. К нам часто приходят клиенты и говорят: «Мы тут в ChatGPT попробовали придумать название… Можно теперь сделать нормально?» Я думаю, впереди нас ждёт очень интересная история.С одной стороны, с помощью ИИ появятся абсолютно одинаковые бизнесы, которые будут рекламировать себя через абсолютно одинаковые решения, одинаковыми словами. И вместе с тем нас ждет расцвет сложного дизайна, сложного копирайтинга – насыщенного, содержательного. Потому что всё простое и плоское может сделать школьник за 30-50 секунд. А цениться будет то, что сделано человеком. Уже сегодня в премиальных сегментах клиенты расценивают коммуникации с привлечением ИИ как неуважение. И это будет усугубляться. Продолжение читайте на нашем сайте. mbbrand.ru Реклама. ИП Марков Илья Дмитриевич, ИНН 384905651848. erid:2Vfnxx5hQS1 😀😃 Подписывайтесь на наш канал в MAX