«Спорт из нью лакшери»? Поп-ап Balenciaga с кафе и фитнес-клубом это подтверждает. 🔽 Пространство Boost Pop-Up в Париже, напоминающее wellness-клуб, открыли по случаю запуска новой линии TechWear Wellness — коллекции спортивной одежды и аксессуаров, посвященной тренировкам, восстановлению и эстетике здорового образа жизни. Шел 2026 год. Вместо шампанского в бутиках теперь предлагают смузи, свежевыжатые соки, энергетические батончики и снеки для восстановления после тренировок. Многие уже сравнивают этот запуск с тем, как когда-то Демна сделал модными обычные худи и кроссовки. TechWear Wellness включает компрессионную одежду, тренировочные комплекты, аксессуары и предметы для занятий спортом. При этом главной идеей стала не функциональность как таковая, а переосмысление спорта, как нового признака высокого качества жизни — «wellness is the new luxury». Если раньше символами статуса были сумки, часы и автомобили, то сегодня ими становятся персональный тренер и подтянутая форма. Эта концепция хорошо укладывается в более широкий тренд. По данным ABC Fitness, мировая посещаемость фитнес-клубов выросла примерно на 60% по сравнению с предыдущими годами, а поколение Z становится одной из самых активных аудиторий спортзалов. Молодые люди также чаще выбирают персональные и групповые тренировки, сокращая потребление алкоголя. Социологи тоже говорят о смене символов статуса. В условиях экономической неопределенности тело становится тем, что человек действительно способен контролировать. Подтянутая физическая форма, регулярные тренировки и здоровые привычки начинают выполнять ту же функцию, которую раньше выполняли дорогие вещи.