Прибыль Viva La Vika рухнула в четыре раза, магазины закрываются, а скандалы вокруг бренда могут оказаться попыткой спасти бизнес Как выяснила SHOT ПРОВЕРКА, за два года чистая прибыль юрлица Viva La Vika сократилась на 76% — с 36,3 млн рублей в 2023-м до 8,7 млн в 2025-м. Следом начала схлопываться розница. Viva La Vika закрыла магазины в Петербурге, а также в московском «Цветном». Точку в «Метрополисе» с помпой открыли в марте 25-го, но она не продержалась и года. С официального сайта исчез и магазин в «Афимолле» — сейчас там указаны лишь три московских адреса. Параллельно к бренду предъявили исков примерно на 20 млн рублей. Только структура «Цветного» требует почти 8 млн из-за ненадлежащего исполнения договора аренды. На этом фоне Viva La Vika начала распродавать украшения за копейки и столкнулась с волной хейта. Покупатели жалуются на «китайское качество», хамство и зип-пакеты вместо фирменной упаковки. Эксперты не исключают, что скандал может быть частью стратегии бренда по привлечению внимания. Однако, по словам маркетолога Миллы Миллер, такая попытка подогреть продажи может окончательно разрушить премиальный имидж Viva La Vika. Тогда компанию могут ждать новые закрытия или переход в более дешёвый сегмент. 🤩 Мы в MAX