Это Кристина Агилера в боа Daniil Antsiferov на вечеринке FIFA. За последние несколько месяцев в российском бренде также вышли Розалия и Рита Ора. Как сделать так, чтобы твой бренд носили зарубежные супер селебы? Рассказывает пиар-директор Daniil Antsiferov Таня Пятых. Префейс: кроме Розалии, Кристины и Оры недавно мы видели в «Анциферове» Charlie XCX, а еще в феврале во время последней недели моды бренд сделал шоурум в Париже — внутри была толпа, и это были зарубежные инфлюенсеры и стилисты. Как это сделать без привлечения крупного и очень дорогого международного пиар-агентства? Как и где писать стилистам и селебам «Как показывала практика с другими брендами, где я работала до DA, все попытки поработать со сторонними агентствами были куда менее эффективными, чем работа PR-команды ин хаус. Как именно мы делаем все сами? — Просто пишем всем упорно, если не получаем ответов — делаем unsend и отправляем запросы заново. Пишем всем: стилистам селебов, их ассистентам. Иногда, если нужный стилист не отвечает, я смотрю, на кого он подписан и с кем активно взаимодействует, и мы отправляем вещи этому блогеру, чтобы попасть в поле зрения нужного человека. Всем пишем мы в запретграме с аккаунта бренда, плюс у всех стилистов есть почта, так что связываемся и там, и там. Сколько сообщений в час уместно отправлять Больше всего работы у меня было в феврале, когда мы делали шоурум в Париже. Тогда я просыпалась в 5 утра и писала людям раз в час буквально, что “мы вас ждем, приходите” . Да, я не боялась настаивать и писать людям реально каждый час. В результате к нам пришли классные гости, мы получили хорошие упоминания — и благодаря им появилось больше входящих запросов от стилистов и блогеров. Цель всего мероприятия такая и была — пиар, охваты и узнаваемость, так что осенью хотим повторять опыт и делать снова ставку на пиар. Все это нужно, чтобы нас заметили и в перспективе закупили классные зарубежные магазины. А еще мы хотим открыть свой флагман в Европе. Упрямство медиа С инфлюенсерами работа идет, но со сми пока тяжело — просто стена, хотя после выхода Розалии у нас появилось первое упоминание в Vogue и других классных медиа. Based in Moscow Смущает ли кого-то, что бренд из России? — Для меня это было тревожный пунктик перед Парижем — мы сразу решили, что никого не будем обманывать и будем открыто говорить, где базируется бренд, но оказалось, что все настроены дружелюбно». #изнанка