В новую коллаборацию Spin4Spin с культовым джензерским брендом protocol___index (ех. Project G/R) вошли футболка и худи с двухглавым орлом и гербом Москвы. Я расспросила команду проекта Spin4Spin — баера Эдеми Кварацхелия и арт директора Игоря Бабича о том, правда ли, что международная мода на все русское возвращается. Вы давно дружите с брендом, как вы познакомились и как возникла идея первого проекта? Мы с Игорем постоянно были в поиске новых и интересных брендов, впервые мы увидели Project G/R осенью 2023 года и все это время пытались дописаться до них в запрещенной соцсети. В декабре того же года получилось добиться ответа и ребята согласились начать работу: уже весной 2024 бренд был представлен в нашем магазине. Все больше международных марок делает коллабы с локальными концепт-сторами и использует кириллицу в вещах. Это возвращение тренда на все русское времен рассцвета бренда «Гоша Рубчинский»? Как ни крути, Гоша был первым, кто популяризовал использование русской кириллицы и сделал ее global. Нам кажется, сейчас рынок перестраивается, и если 2-3 года назад все пугались от слов «российский шоурум», то сейчас у нас период оттепели. Тем более, что культура России богата на референсы для создания одежды. Тот же Генри Леви (который точно не боится культуры отмены) в ERD использует отсылки к СССР / РФ айдентике из сезона в сезон (куртка с Путиным, «Русский Хор», Экспедиция в Арктику и др.). Что касается нашей коллаборации — это наш первый опыт в создании вещей, поэтому мы взяли уже проверенную форму плюс почерпнули что-то из российской айдентики, добавили пару забавных деталей и «русских слов» :)) Был ли вовлечен бренд в съемку кампейна? Первая съемка для Project G/R, которую мы делали в 2024, была сделана на нашей инициативе, мы ничего не ждали в ответ: очень хотелось правильно представить бренд новой аудитории, на новом рынке. После первого кампейна мы получили хороший отклик и с того момента ребята полностью доверяли нам съемку лукбуков. Всем стайлингом занимались мы с Игорем Бабичем, а Света Спирит и Балкан Стар снимали.