Kseniya Shipilova ✔

Barbara Sturm или молчание = золото? Пиарщики и основатели, кейс для вас. Прочитала об очень интересном скандале и не могу не поделиться своими мыслями. На прошлой неделе Барбара Штурм дала интервью Wall Street Journal в формате «Мое утро понедельника» (буквально!) и умудрилась вызвать скандал даже в таком безобидном жанре. Если коротко: она сказала, что не рекомендует ежедневное использование солнцезащитного крема, заявила, что ретинол истончает кожу (что прямо противоречит доказательной базе) и добавила, что людям нужно только два продукта для ухода. Это говорит основатель бренда с десятками SKU в линейке, флагманом которой является «кровяной крем» за $1000 за банку (на фотографии — Ким Кардашьян делает уход с этим кремом). Дерматологи отреагировали моментально. Но история на самом деле не про неправильные советы по уходу. Она про то, что происходит, когда бренд строится на личности основателя, а не на системе. Штурм — ортопед по образованию, не дерматолог. Пока бренд был на пике и знаменитости вроде Ким Кардашьян, Хейли Бибер и Опры Уинфри (кстати, ещё и инвестора бренда) покупали тот самый крем, на это закрывали глаза. Когда бренд начал терять обороты, вопросики появились. Цифры говорят сами за себя. В 2023 году бренд не выполнил собственный план: при цели в $80 млн фактические продажи составили около $70 млн. Рост замедлился, бренд начал терять актуальность. В 2024 году испанский конгломерат Puig все равно купил 65% компании. Примерно за $250 млн при оценке бизнеса в $400 млн. При этом Puig зафиксировал право выкупить оставшиеся 35% в течение пяти лет по плавающей цене — сделка, которую он пока не закрыл. И судя по всему, немного растерялся с тем, что делать дальше. С момента сделки закрылся флагманский бутик и спа в Лос-Анджелесе. Бренд, по словам источников внутри компании, находится «в режиме ожидания» — он слишком маленький, чтобы получить лучших людей и ресурсы Puig, которые уходят на приоритеты: Paco Rabanne, Carolina Herrera, Charlotte Tilbury. Один из источников сформулировал это довольно жестко: «Puig купили бренд на основе вайбов». Puig умеет работать с харизматичными основателями, которые продают привлекательный образ жизни. Но Штурм продает науку. А науку нужно уметь защищать и контролировать то, что говорит ее лицо в интервью. Я думаю об этом с точки зрения собственного опыта в запуске брендов. Граница между «основатель как актив» и «основатель как риск» тонкая. Личность дает бренду душу и историю, это невозможно купить. Но когда вся коммуникация держится на одном человеке без системы, без команды, без редактуры. Один неудачный ответ в интервью может стоить очень дорого.

Неожиданный от меня контент вам😂

+3

В целом, вот тебе и весь день😂 от урока английского до кровати примерно 10 часов жизни 🫣

+2

Очень нравится эта секси эра в моде

Помню, что у меня завтра в 10.30 английский, но также помню, что на 11 встало какое-то дело, и я его не записала. Извиняюсь заранее, но кажется, завтра в 11 меня лучше не ждать 😅😵‍💫

Ничего себе выдался понедельник! Массаж, пилатес, психолог и рабочий звонок на 2 часа. Не считаем 100 рабочих смс, почти идеальный свободный день 🥰

Актуальные вакансии Keep Looking Group: Россия (Москва) Салоны: •Стилист по волосамp •Визажист-бровист •Мастер ногтевого сервиса •Врач косметолог •Косметолог-эстетист •Врач-трихолог •Терапевт •Лэш-мастер Офис: • PR/ Influence Manager (направление салоны красоты) • Менеджер по работе с маркетплейсами Казахстан (Алматы) •Менеджер по продажам B2B Резюме можно отправлять на job@keeplooking.ru.

Да, моя работа в том числе заключается в том, чтобы ходить с утра на массаж и кайфовать. А потом еще добавлять комментарии, что можно было бы сделать еще лучше 😂🤓 Сегодня с утра была у нового специалиста Дмитрия на корректирующем массаже. К лету у меня точно будут красивы ноги 🥳

Какие виды с Мосфильма, это просто фантастика.

За выходные проглотила сериал Love story… и, как обычно, после просмотра впала в транс. Последнее время мне очень тепло наблюдать за Зендаей и Томом Холландом, за Дуа Липой и её спутником. Приятно наблюдать за молодостью и счастьем. Любовь так скоротечна… и такой, как в молодости, в жизни больше не случается. Так хочется больше хэппи-эндов — пусть даже в кино. 🫂

прилично было бы уже закончить с Блюпринтом, но вышел фотоотчёт, а там на обложке мои две звезды, два ярких пламени. снимала Саша Mademuaselle. очень красиво снимала.

В офисе сегодня визуализация желаний. 💫 Активности для сотрудников у нас на постоянной основе. Вчера на встрече по моему будущему бренду я тоже немного разошлась в планах, что в конце попросила посчитать два бюджета: мой… и более земной 😂🙏🏻

Очень хорошо встала картина в спальню, а раньше не могла найти ей место. Я такой, тихий коллекционер) люблю большие работы, а потом не знаю, куда их вешать 😅 Купер прекрасен, если бы еще соль с нее не осыпалась так сильно на пол 😢❤️

Собиралась сегодня утром попасть на мероприятие Москвички, оделась по дресс коду, но кое-что пошло не так. В целом, настроения к концу недели будто нет. 😮‍💨 вот тебе и новолуние 😞

Какая же Настя Миронова молодец❤️ идеальное чувство стиля и вкуса.

Хорошо, что брови можно делать такими тонкими, склеивая гелем для бровей, без глобальных вмешательств:) Очень нравятся осветленные брови, все делают комплименты🥰

Пригласила подружку на обед в Nothing Fancy. Какое прикольное место!!!

Сегодня раскалывается голова.. магнитные бури?

+2

Я вчера вечером 🤪 Эти лодочки от YSL делают ноги километровыми)) а украшения Shiphra ослепили зал Метрополя. Платье и шуба от Sashaverse дождались своего часа. Я должна была выйти так еще в Париже, но так как болела Costes этой красоты не увидел. Зато удалось порадовать вчера глаз любимым Александру Рогову и Мише Барышникову. 🥰 их комплименты приятнее всего Costes!