Я решила разбирать больше кейсов бьюти брендов, потому что серьезно настроена на развитие собственного. Буду просвещать и вас. 1 июня в американской Sephora начался старт продаж Marc Jacobs Beauty. И, судя по количеству упоминаний в медиа и TikTok, люди явно его ждали. У бренда было несколько лет «тишины» - прошлый контракт с Kendo Brands (подразделение LVMH) завершился ещё в 2021 году. В 2023 году за бренд взялись Coty. Финансовые условия таких сделок обычно являются коммерческой тайной. Но известно, что компании рассматривают это как «долгосрочное сотрудничество» — контракт подписан на 15 лет с возможностью продления. Лицензия позволяет привлекать к работе и самого дизайнера. Marc Jacobs лично разрабатывал оформление всех упаковок — их больше всего хвалят в соцсетях. Саму линейку позиционируют как «характерную», «яркую», с фокусом на самовыражение. Учитывая, что Marc Jacobs Fragrance — очень успешная и растущая линия (только аромат Daisy приносит компании около $300 млн в рознице в год, а бренд растёт вместе со сегментом Prestige Coty +10–13% в год), у Marc Jacobs Beauty тоже есть все шансы на успех. P.s. А я теперь еще и изучаю, кто им делал упаковку 🤓🤣