До премьеры «Дьявол носит Prada 2» осталось 2 недели. Я очень очень жду. Бренды устроили настоящую гонку маркетинговых кейсов вокруг премьеры. Давайте посмотрим крутой кейс. Lancôme стал официальным партнером по уходу за кожей к выходу фильма. Под коллаборацию запустили новую линейку Absolue Longevity MD — первый дерматологически валидированный продукт бренда. Что можно подчеркнуть для себя с точки зрения стратегии. Это первое сотрудничество Lancôme с кино. И они намеренно отказались от стандартного product placement , в контракте даже не было прописано присутствие бренда в самом фильме. Для бренда важнее было право на использование интеллектуальной собственности: персонажей, локаций, сценария. Это принципиальное отличие от того, как обычно работают кино партнерства. Бренд снял отдельный рекламный ролик «The Absolue Impossible Task» — с Полин Шаламе, сестрой Тимоти Шаламе и Калебом Хироном, комиком, в образах их же персонажей из фильма. Кульминация ролика - эксклюзивный pre-sale для участников программы лояльности Lancôme. Дополнительно бренд присутствует в editorial Vogue совместно с глобальным амбассадором Изабеллой Росселлини и активации на премьере в Нью-Йорке. В общем, уровень! И это еще не всё… как же вдохновляет масштаб 😍