Главный профессиональный вопрос января — что ждёт индустрию красоты в 2026 году? После периода резкого роста рынок красоты входит в более стабильную фазу, в 2026 году внимание смещается к устойчивости бренда и доверию аудитории. Продажи всё ещё могут запускаться через соцсети, но долгосрочный успех зависит от способности брендов удерживать аудиторию и выстраивать с ней отношения. На этом фоне аналитики выделяют несколько ключевых направлений, которые будут определять развитие индустрии в 2026 году: — Усиление роли профессиональной экспертизы. Потребители всё чаще ориентируются на бренды, созданные дерматологами, врачами, трихологами и другими специалистами. Авторитет профессионалов становится важнее маркетинговых обещаний. — K-beauty выходит за пределы ухода за кожей. Корейские бренды активно развивают категории макияжа, волос, ногтей и ароматов, усиливая своё глобальное присутствие. — Рост формата домашнего «медицинского спа». Процедуры и технологии, ранее доступные только в клиниках, всё активнее адаптируются для домашнего использования. — Смещение фокуса к точечному уходу. Быстрее всего растут продукты для конкретных зон — области вокруг глаз, губ, шеи, кожи головы. — Интерес к ароматам Ближнего Востока. Парфюмерные бренды из региона выходят на международный рынок и находят аудиторию за пределами нишевых сегментов.