Вы наверняка знаете бразильский бренд Sol de Janeiro и точно удивитесь, узнав, что он был основан всего лишь 10 лет назад — в 2015 году. Настоящий масштаб бренду принесли ароматические мист-спреи, которые после запуска в 2017 году стали особенно популярны у молодой аудитории и в 2024 году обеспечили 573 миллиона долларов продаж через Sephora, Ulta и Amazon. По данным YipitData, это позволило бренду преодолеть отметку в 1 миллиард долларов на рынке США, а глобальная выручка в прошлом году достигла 2 миллиардов долларов. Успех ароматов постепенно сместил восприятие бренда, и Sol de Janeiro всё чаще ассоциировали прежде всего с мист-спреями, хотя компания изначально была построена на уходе за телом. Основатель и генеральный директор Хила Янг говорит, что теперь бренду важно снова поставить в центр категорию body care, сохранив при этом популярность ароматов. Этот сдвиг будет заметен в новых запусках — например, уже 16 декабря выходит Rosa Charmosa Dew Cream — крем для тела стоимостью 48 долларов, созданный с использованием бразильских растительных компонентов и «кристальных пептидов». Он ориентирован на более взрослую аудиторию, с которой Sol de Janeiro начинал и к которой бренд стремится вернуться.