YouTube обеспечил весь рост видеопотребления в России в первой половине 2026 года. Среднее время просмотра видео на всех платформах на пользователя выросло на 6% — до 87,7 минуты в день. Но если исключить YouTube, показатель, наоборот, снизился на 5%. При этом время просмотра самого YouTube выросло на 24% и достигло 99 минут в день на пользователя. На этом фоне российские платформы начали терять аудиторию после роста 2024–2025 годов, когда пользователи массово переходили на них из-за замедления YouTube.