Команда VK рассказала о переходе от cookie к новой модели рекламы — Full Stream Attribution (FSA). Если раньше данные о действиях пользователя собирались и обрабатывались днями, из-за чего реклама часто опаздывала, то FSA работает почти в реальном времени. Система сразу понимает интерес пользователя и показывает актуальные предложения, пока он еще готов купить. По данным VK, такой подход уже даёт заметный эффект: у Lamoda — снижение рекламных затрат на 31%, у «Читай-города» — двукратный рост продаж.