Шалтай-Бабай

Лариса Долина может терять более 300 млн рублей ежегодно из-за скандала с квартирой, считает исполнительный директор Sidorin Lab Никита Прохоров – специалист в сфере управления репутацией. По его мнению, скандал с народной артисткой отразился на её имидже и доходах. Достаточно отметить, что только за ноябрь Лариса Долина упомянута в русскоязычном Telegram 121 114 раз, что обеспечило ей 2-е место после Владимира Путина. А всего, по подсчёту Sidorin Lab, Долину за этот период упомянули в сети свыше 1,1 млн раз. При этом абсолютное большинство упоминаний певицы имеет негативную для неё коннотацию, что напрямую стало сказываться на её доходах. И это тот самый случай, когда известное утверждение, что негативная реклама – это тоже реклама, не работает. Потому что в случае с Долиной репутация стала определяющим фактором, обеспечивающим доходы, нежели просто известность. Исполнительный директор Sidorin Lab Никита Прохоров отмечает, что от других публичных скандалов история с Долиной отличается природой конфликта. «Голая вечеринка» Анастасии Ивлеевой, высказывания телеведущей Регины Тодоренко о домашнем насилии или контент блогера Арсена Маркаряна – это нарушения морально-этических норм, которые вызывают эмоциональную реакцию аудитории, а кейс Долиной затрагивает имущественные интересы, объясняет эксперт. В соцсетях имя Ларисы Долиной стало мемом и символом недоверия, что сформировало длительные репутационные последствия – например, у аудитории появился устойчивый негативный ассоциативный ряд с певицей, говорится в исследовании Sidorin Lab. А понятие «эффект Долиной» станет, судя по всему, хрестоматийным, как и «эффект Барбары Стрейзанд» (явление, когда попытка скрыть информацию приводит к противоположному результату). Ранее мы уже высказывали пожелание, чтобы нынешняя репутация Долиной отразилась на её доходах в шоу-бизнесе и, как минимум, на корпоративы уважающие себя люди её точно перестали бы приглашать. Процесс в этом направлении уже пошёл. Так, к примеру организаторы одного из новогодних мероприятий в московском ресторане «Пушкинъ» отказались от выступления Ларисы Долиной, заменив её на Анжелику Варум. А Президентский фонд культурных инициатив отклонил заявку Музыкальной академии Ларисы Долиной на грант в размере 76,6 млн рублей. PS. Завтра, 16 декабря дело Долиной будет рассматривать Верховный суд России.