Почему «шпинатный кипиш» охватил всю Москву? Наши коллеги из телеграм-канала «Креатив со звездочкой» запустили коллабу с салатами «Белой дачи», внутрь пачек которых добавили игрушки, в том числе уникальные. Вот именно за такой — со звездочкой — и началась охота. Дело в том, что в директ коллег постучалась женщина, которая пыталась найти для дочки редкую игрушку. Так был объявлен поиск «шпината со звездочкой», чтобы порадовать ребенка. Мы спросили креатора SETTERS Сашу Губарева, в чем успех акции, которая, по ощущениям, охватила всех: Почему весь рынок так быстро откликнулся на историю случайной девочки из интернета? Потому что она живая. Не маркетинговый трюк, не рекламная интеграция и, слава богу, не ИИ-модель. Просто девочка со своей понятной мечтой. И, кажется, именно поэтому история стала общей. У нее нет целевой аудитории или метрик, а есть настоящие люди с самой благородной мотивацией. Это в очередной раз доказывает, что люди ищут в коммуникациях искренность, или даже можно сказать настоящесть. На фоне всё более технологичной цифровой среды такая человеческая непосредственность становится отдельной ценностью. #высокосижудалекогляжу