Со мной нечасто случается роль модератора – человека, который ведет и задает тон дискуссии, задаёт наводящие вопросы спикерам, чтобы добраться до самой интересной сути заданной темы в достаточно ограниченное время. И сегодня был тот самый день) Я в супер крутой и профессиональной обстановке по приглашению команды Яндекс Рекламы и их конференции Rekonfa – на аудиторию 40к человек общалась с потрясающими девушками, каждая из который отвечает за очень мне близкий и всем известный бренд: Юлия из «Вкусно и точка», Лиза из Авиасейлз и Маша из Рокетбанка. Мы говорили про эмоции в рекламе, эмоциональный маркетинг. У нас было на это 30 минут, а хотелось бы 130. Каждая из моих гостей со своей командой строят большие федеральные бренды и услышать от них про то, что какая бы обстановка не была на рынке, как бы все не гнались за быстрым результатом, оставлять за собой шлейф впечталений, эмоций, вдохновения – необходимому каждому бренду. Небольшой самап и выводы нашего разговора: 1. Эмоциональный маркетинг – базовый минимум, а не роскошный максимум. С последовательной работой над позиционирвоанием, TOV и коммуникацией с вашей аудиторией – строится соверешнно иной уровень лояльности 2. Эмоциональный маркетинг – это не только приколюхи для больших корпораций с бюджетами. Это абсолютно рабочий инструмент и для нишевых брендов. Бюджеты - вторичны, смыслы - первичны 3. Как бы не отлетали в креативе, экспериментах и приколюхах – любой маркетинг нуждается в аналитике и цифрах. Замерять эффект от рекламы, следить за динамикой и ключевыми показателями, по которым вам понятно в какой точке ваш бизнес. Чем крупнее компания, тем более data-driven она должна быть, так как цена ошибки становится выше. Мы не «открыли Америку», а подсветили то важное, о чем часто забывают или просто недооценивают. Я благодарю своих прекрасных гостей за их открытость и вовлечение, благодарю команду Яндекса и всей конфренции Rekonfa за то что всегда держите высокую планку для своих участников и спикеров. И, конечно, благодарю всех, кто был сегодня с нами в эфире или посмотрел дискуссию в записи😌🙏 Супер день! Супер впечатления! Супер дофамин! И да, простите за столько поздний пост в этом канале, очень хотелось поставить восклицательный знак этому дню)