Устинов троллит

Расследование — ВК проводит закупку рекламы в Telegram и требует "нативку" — подстрекает рекламные агентства нарушать закон ВК просит рекламные агентства фактически нарушать законодательство в Telegram при продвижении "Макса" — а именно закупать в "телеграме" платные посты без указания на то, что это реклама, и без рекламных идентификаторов erid. Это становится ясно из официальных пояснений компании к закупке. Сумма закупки — 527 млн руб., сейчас идёт работа комиссии по оценке поступивших заявок. Заказчики: ООО "ВК Стор", ООО "Мах" (бывш. "Коммуникационная платформа"), ООО "ВК". Текущие версии документации на "создание и размещение рекламно-информационных материалов" выхолощены, но детали раскрываются в официальных пояснениях VK на вопросы потенциальных подрядчиков. Вопрос рекламного агентства, заинтересовавшегося тендером: "В ТЗ было указано, что нативные посты – это посты, органично встроенные в контент канала. Обратили внимание, что в одном из ответов вы прописали, что нативные посты – посты без маркировки. Верно ли понимаем, что всё же в подборке по ТЗ необходимо предоставить каналы с ценами за публикации без маркировки? Условие об отсутствии маркировки может существенно сузить перечень доступных каналов / увеличить стоимость размещения. Кроме того, по общерыночной практике большая часть авторов работают исключительно в рамках закона о рекламе". Ответ ВК: "Да, в приоритете всегда нативные посты - мы давно и успешно работаем с такими публикациями и у нас нет задачи публиковать рекламные материалы. Маркировки требуют именно рекламные материалы". Вопрос: "Просим уточнить, при просчете размещений в мессенджерах, необходимо ли учитывать Телеграм? Правильно мы понимаем, что нативные посты - это посты без маркировки?" Ответ: " Конкретный набор площадок Участник определяет самостоятельно в составе предложения. Нативные посты - это информационные посты без признаков рекламы, не требующие маркировки" В общем, предполагается, что у ФАС и РКН не возникнет вопросов, хотя по законодательству за отсутствие маркировок несут ответственность и рекламодатели, и агентства, и админы каналов. Также из переписки с ВК становится очевидным, что кампания нацелена на Telegram — упомянут известный сервис Tgstat: Вопрос: "По каким критериям будет происходить оценка проверенных площадок с подтвержденной органической активностью? Достаточно ли TGStat / внутренней статистики / скриншотов от админов?" Ответ: "Да, используются стандартные инструменты (TGStat / статистика от админов)". Более того, прямо не запрещается реклама у иноагентов: Вопрос: "Есть ли готовый blacklist / stop-list площадок, политических каналов, иноагентов, санкционных ресурсов, конкурентов? Если есть, можете ли поделиться данным списком?" Ответ: "Такого списка нет, предполагается что Исполнитель самостоятельно следит за ситуацией на рынке и экспертно владеет информацией о состоянии и положении инфлюенсеров". Своими "прямыми конкурентами" ВК в документации называет сервисы: "Яндекс Музыка, Яндекс Бизнес и Яндекс Реклама, Яндекс Алиса, Сбер.Звук, Rutube". Рекламным агентствам предлагают распространять нативку от ВК на условиях постоплаты, хотя, как указали рекламщики, "рыночная практика по размещениям такого типа — предоплата". ВК разрешила не присылать документы админов, которые разместят нативку: Вопрос: "По пункту 3.1.3. Договора Исполнитель также обязан проводить проверку благонадежности привлекаемых третьих лиц с предоставлением Заказчику результатов такой проверки на согласование. Правильно понимаем, что в таком порядке необходимо согласовывать с Заказчиком любого контрагента, которого Исполнитель планирует привлечь к оказанию услуг по Договору, в том числе владельцев площадок для размещения? Также просим уточнить, что должно включать в себя проверку благонадежности? Какие документы? Достаточно ли будет отчета о контрагенте из систем типа Руспрофайл?" Ответ: "Проверка третьих лиц и ее объемы остаются на усмотрение Исполнителя, но должны гарантировать качественное и своевременное выполнение согласованных работ и услуг." Мария Шарапова