Вторые шансы

РБК X VOYAH снова разбирают фэшн индустрию в своем REVIEW. Записываем, что потом пойдет в учебники истории российской легкой промышленности. Если коротко: покупок стало меньше, рентабельность — ниже. Но так будет не во всем общий контекст: общий объем рынка apparel составляет 4,7 трлн руб. Рост 6,3% за счет инфляциии. Рентабельность по рынку 2,8%, что ниже инфляции (то есть проще не брендом заниматься, а деньги на депозит в банк положить). Страхуясь от оверстока прошлых периодов бренды стали делать на 95% базовый ассортимент. То есть буквально — везде все одинаково базовое. Поэтому не удивительно, что 67% покупателей хотят покупать, но не могут найти подходящую вещь. В прайме все еще премиальный сегмент: его рентабельность почти 10% В 5 нишах есть очевидные точки роста: 1/ Нижнее белье. Важно расширять размерную линейку, обучать консультантов, вводить в ассортимент технологичные ткани 2/ Спорт и фитнес. В Категории очень низкая рентабельность (дайте угадаю — бесконечные бренды на маркетплейсах?), но спор том занимается все большее количество жителей РФ (около 84 млн человек). Мало одежды под конкретную активность, а также велико влияние гигантов (nike, adidas и других) 3/ Сумки и обувь. выручка падает в обеих категориях (-0,9% и -8,8% соотвественно), также категория сумок собрала бинго страданий покупателей: не нравится дизайн, не нравится качество, ассортимент одноообразен, цена завышена и мало моделей из натуральных материлов. А в обуви фигурирует еще неудобная колодка и не очевидная размерная сетка 4/ Одежда для нестандартных фигур. Никто толком не может сказать, что это такое. Но категория Plus size растет на 19% YtY. К сожалению, это закономерно — 65% россиян имеют лишний вес. Рынок нуждается в брендах с широкой размерной сеткой (но это дорогое производство — нужно не 1 лекало, а минимум 3). 5/ Мужская одежда. Золотая жила рынка — категория растет в 2 раза быстрее, с более высокой рентабельностью (8,5%). Очевидные точки роста: брюки, джинсы и верхняя одежда Выводов делать не хочется, хочется снова наряжаться, ждать новогодние коллекции, выбирать туфли и сообирать луки. Полное исследование прикрепила