Надя недавно подняла интересную тему, а именно - сезонность Суть её поста в том, что буквально у любого продукта в любой индустрии бывает сезонность и особенности потребительского поведения в зависимости от этого. Так что базовая задача любого бренда - выстраивать стратегию, опираясь на сезонные изменения в индустрии. Абсолютно согласна с этой точкой зрения и особенно в разрезе модной индустрии. Я очень часто слышу от брендов, что у них всесезонный товар и одежда, которую можно продавать круглый год. Коллеги, у меня плохие новости - так не бывает. Приведу один железобетонный факт в пользу этого. Мы живем в огромной стране и сегодня 27 октября в момент, когда я пишу этот пост в городе Сочи +23, а в селе Оймякон (которое в ряде источников значится как самое холодное поселение в России) - 22. Единственное, что может совпадать в гардеробе двух женщин из двух этих населенных пунктов сейчас - нижнее белье. У которого, кстати, тоже есть свои сезонные особенности, но мы пока опустим этот факт. Вместо этого подумаем о том, что речь про один день в году, что в таком случае говорить о смене сезонов? Приведу еще пример из личной практики. У бренда X был довольно широкий ассортимент верхней одежды, но больше всего было произведено пальто и пуховиков. И то и другое было представлено в розничных магазинах, большая часть из которых находится в Москве. Пальто продавались стабильно и в широком ассортименте. А вот пуховики не выполняли план. Тогда мы очень хорошо подгрузили пуховиками Ламоду и каааак начали их продавать в северных регионах. К концу сезона пуховиков почти не осталось. Опять же речь даже не о разных сезонах, а лишь о разных климатических зонах. Вернемся к нижнему белью и поговорим про самый универсальный предмет гардероба - трусы. Какая тут может быть сезонность? Например, цветовая. В холодный сезон люди чаще всего выбирают более темные оттенки гардероба, а в теплый более светлые. Это в свою очередь влияет на выбор цвета белья. Так что даже если выбор трусов может зависеть от сезона, что тогда говорить о любых других предметах гардероба.