И снова про коллаборации… Бренд украшений rassvet detail выпустил подвеску в коллаборации с Davines в форме полевого колокольчика. Я спросила у команды Davines, как они это придумали и зачем это было нужно: Впервые за 20 лет Davines обновил слоган, теперь он звучит как «FOR A GOOD LIFE - гармония цели и чуда». А также полностью обновилась линия Essential Haircare со своей философией. Поэтому команда задалась целью соединить эти 2 больших изменения. Хотелось найти символ, который идеально это иллюстрировал. Выбор символа и работа над формой стали самым сложным этапом в работе над коллаборацией. Хотели сделать «доброго духа», дом, волшебную палочку — но все было не то. В какой-то момен креативная команда предложила колокольчик, как символ натуральности и символ сказочности, чуда. И это оказалось мэтчем: трогательный, чистый, нежный цветок — напоминает нам о важном. За чудо и сказку отвечает упаковка в виде книги с закладочкой. Вышло очень нежно, своевременно и красиво. Оба бренда мной очень любимы, коллаборация получилась тонкой и не натужной. Нативной, как мы в маркетинге любим говорить. В своем аккаунте в запрещенной соцсети, кстати рассказываю про принципы классных коллабов.