Больше интеграций ≠ больше результата 56% представителей Gen Z и 43% миллениалов считают контент в социальных медиа более релевантным, чем традиционный контент вроде телевизионных шоу и фильмов — то есть чаще смотрят тиктоки и рилсы. Что это значит для бизнеса? Разовая интеграция у блогера стоит дорого и проверяет ровно одну гипотезу. Не зашло? Бюджет сгорел, а причины никто не проанализировал. Бартер и разовые размещения дают охват «на удачу»: сегодня один блогер, завтра другой, и закономерностей не видно. Что делают бренды, которые перестали гадать? Строят собственную creator-инфраструктуру. Это когда бюджет делится не на 5 интеграций, а на сотни и тысячи роликов, и каждый из них проверяет связку «аудитория × инсайт × хук × сценарий × площадка». Лучших масштабируют в SMM, performance и e-commerce, а накопленные знания об аудитории остаются у бренда, а не уходят вместе с блогером. Такой подход активно освоили beauty-бренды, это уже в некотором роде отраслевой стандарт работы. 21 октября в 18:00 по мск UGC.Team проведут практический воркшоп для CMO, head of SMM, head of influence и руководителей контентных и креативных команд. Разберут: когда бренду нужен крупный блогер, а когда сеть креаторов; как строить связку «аудитория × инсайт × хук × сценарий × площадка»; что запустить в пилоте на 30–60 дней и какие метрики считать; как не потерять человеческую связь с аудиторией, когда AI ускоряет всё подряд (95% рекламодателей этого боятся, IAB); как учесть brand safety, юридические и репутационные риски. Спикеры: Наталья Габисова, со-основатель UGC.Team, и Александра Кретова, Advisor UGC.Team. В прошлом — Aviasales, Perfluence и L’Oréal. 📅 21 октября, 18:00 мск, Zoom Зарегистрироваться В канале при регистрации полезные материалы для найма креаторов. Все описания вакансий, воронка найма, лайфхаки erid: 2VtzqxEJZem