В Лондоне открылся парфюмерный магазин, который буквально исчезает с каждой покупкой Проект 12_things придумал Чарли Викери, бывший управляющий директор парфюмерного бренда Haeckels. По образованию он вообще бухгалтер и почти четыре года проработал в PwC. Всё пространство магазина облицовано металлическими ячейками — реальными банковскими депозитными боксами. Но самое интересное начинается после покупки: вместе с парфюмом покупатель забирает и сам металлический ящик, который заменяет ему пакет. Таким образом, с каждой продажей магазин постепенно разбирают. И когда продадут последний аромат, от магазина не останется ничего (верим?). Но это ещё не все странности проекта. В коллекции восемь ароматов. Cold Storage посвящён сохранению мёртвого тела, а White Dust — пустым больничным помещениям. Ниша нишевая, короче. Упаковка намеренно лишена привычной люксовой эстетики: серый поролон, пластиковые пакеты и этикетки из обычной бумаги. Причём дизайн этикеток для пробников вдохновлён старыми медицинскими справками, которые основатель помнит с детства благодаря своей матери-врачу. Вместо привычного интернет-магазина покупателю предлагают сначала написать SMS, чтобы получить доступ к покупке. На сообщения якобы отвечает сам основатель. А сам сайт бренда выглядит максимально всрато. Редкий случай, когда бизнес мечтает поскорее закрыться. Причём покупатели ему в этом помогают.