Любовник дешевле антидепрессантов Во Франции разгорелся скандал — одно из приложений для знакомств (Gleeden) запустило рекламную кампанию с лозунгом: «В отличие от антидепрессанта, любовник ничего не стоит системе соцстрахования». Эта реклама не понравилась сразу всем. Ее раскритиковали и религиозные активисты, и обычные парижане, и ассоциации психологов, которые отметили, что реклама направлена на идею «депрессии не существует». Эту рекламу интересно сравнить с рекламой, которую предлагают другие приложения. Например, Twinby. Здесь нет никаких любовников. Только научные методы. Вот что нам говорят разработчики: Команда Twinby любит науку — у нас есть исследовательский отдел и штатные психологи. Мы не только подбираем партнеров на основе научных алгоритмов, но и регулярно проводим исследования. Французская реклама и споры вокруг нее показывают, как работают два больших рынка, которые нам хорошо известны. Один рынок продает отношения, другой продаёт психическое здоровье. В рекламной фразе про любовника, который «ничего не стоит системе соцстрахования», эти рынки сталкиваются лоб в лоб. И реклама делает спорный жест. Она предлагает читателю представить свою печаль как проблему, которую легко обойти (не стоит обращаться к врачу). Достаточно подобрать себе правильную тайную связь. Страдания в этой идеи перестают быть темой для разговора и лечения и становятся поводом для потребления ещё одной формы удовольствия. Так рынок романтических отношений берёт на себя функцию, которую в последние десятилетия активно удерживал рынок психотерапии: управлять силой переживаний и работать с одиночеством. Но с другой стороны к нас есть Twinby с «научными методами». По сути, это приложение тоже предстает в образе клиники лёгкого режима. В этой клинике есть исследовательский отдел, психологи, алгоритмы подбора и обещание снизить риски (вашей любовной болезни). Здесь рынок отношений перенимает язык рынка психического здоровья и обещает, что поиск пары станет чем-то вроде терапии, только через анкеты и переписки (спойлер — эти переписки с вечным «привет, как дела» чаще всего только ухудшают состояние человека). По сути, несмотря на максимально различные подачи в этих рекламах, тут возникает конкуренция за право отвечать на один и тот же вопрос: что делать с одиночеством, тревогой и ощущением пустоты? И мы можем так это суммировать: Gleeden возвращает до-терапевтическую идею любви как страсти и нарушения нормы. Twinby подаёт пост-терапевтическую любовь как алгоритм и саморегуляцию (менеджмент чувств). Но это похоже на две стороны одной медали, потому что борьба за управлениями нашими чувствами остается, но меняется ее язык.