СКАН-Интерфакс

🥰 Как ассоциации формируют желание купить продукт? Так работает эффект прайминга – психологический эффект, при котором что-то заранее вызывает у человека определенные ассоциации и влияет на его отношение к продукту. В коммуникациях такой прием используют, чтобы вызвать нужные эмоции еще до знакомства с продуктом: ☕️ Starbucks, 2023. На вокзале Кингс-Кросс в Лондоне бренд запустил интерактивный стенд с холодным кофе. Стук кубиков льда и аромат напитка вызывали ассоциации с прохладой и бодростью у спешащих пассажиров, программируя их на покупку. 🕰 KFC, 2020. В США сеть фастфуда запустила в продажу каминные поленья с ароматом фирменной жареной курочки. Так KFC «зашил» ассоциацию со своей едой в моменты максимального домашнего расслабления и комфорта. 🍟 McDonald's, 2024. В Нидерландах компания установила рядом с ресторанами красные и желтые билборды, которые распространяли запах картофеля фри. Прохожие узнавали бренд по одному только аромату, без логотипов и надписей. А при чем здесь PR? PR-специалистам важно заранее задавать контекст, в котором аудитория встретит основное сообщение. Истории о компании, знакомство с экспертами, тематические мероприятия и публикации могут сформировать необходимые ассоциации с брендом еще при первых касаниях.