СберМаркетинг

📌Кликбейт, навязчивость и «идеальная жизнь» раздражают аудиторию Агентство Ярко и финансовый маркетплейс Выберу.ру опросили 3,7 тыс. россиян и выяснили, какие рекламные приёмы отталкивают аудиторию. Почти половину раздражают картинки нереалистично идеальной жизни. Ещё больше людей злят: ➡️ кликбейт и преувеличенные обещания — 98%; ➡️ навязчивые форматы, которые сложно закрыть или пропустить, — 91%; ➡️ призывы в духе «только сегодня» — 65%; ➡️ реклама, замаскированная под обычный контент, — 59%. Аудитория всё меньше верит глянцу и ждёт от брендов честности. В одном из выпусков MEDIA MIX Диана Тужилкина, коммерческий директор Geltek, объяснила, почему так происходит: «Мы живём в эпоху метамодерна, новой искренности. Когда можно быть настоящим или никаким». При этом реклама продолжает работать: 87% хотя бы раз покупали товар или услугу после рекламы, а 75% — неоднократно. Главное, что делает рекламу хорошей, по мнению респондентов, — необычная идея (83%) и юмор (81%). Стильный визуал важен для 61%, запоминающийся слоган — для 53%. Самыми интересными брендами в рекламе участники опроса назвали «Авиасейлс» (18%), «Авито» (16%) и «Индилайт» (14%). Как вы относитесь к «идеальной» картинке в рекламе? 🤩 — оставляем, она продаёт мечту 🔥 — уходим в реализм и живые истории 💯 — делаем ставку на юмор и необычную идею #sm_новости