самая популярная соцсеть для интеллектуалов, модников и «умных блогеров» о Substack я узнала около года назад, когда моя знакомая француженка стала публиковать там свои колонки о соло-материнстве. с тех пор ее контент стал платным. поначалу я подумала, что так мать двойняшек решила диверсифицировать свой доход, но вскоре поняла, что я преступно отстала от трендов. Substack появился еще в 2017 и изначально задумывался как сервис для имейл-рассылок, но в последнее время платформа стала быстро расти: с начала 2026 года число ее пользователей увеличилось с 20 до 35 млн человек. как пишет Newsweek, популярность Substack связана с «модой на интеллект» и всеобщей усталостью от рекламного и вылизанного контента в других соцсетях. теперь пользователи хотят вдумчивых историй и аргументированных мнений, высказанных настоящими людьми. главная особенность Substack — это пейволл, который каждый автор устанавливает самостоятельно. платить за контент из соцсетей мы, конечно, не привыкли, зато это позволяет самостоятельно формировать свою «ленту» и избавиться от диктата алгоритмов. в Substack есть блоги о жизни, карьере, кино, литературе, политике (американской), женской повестке и т.д. все эти аккаунты объединяет некий «интеллектуальный вайб», а инфлюэнсеры этой соцсети формируют новый тип «умного блогинга». отдельный сегмент Substack — блоги о моде и красоте. свои странички там уже завели бывшая главная редакторка Tatler и Vanity Fair Тина Браун, бывшая редакторка Vogue Габриэлла Карефа-Джонсон и многие другие.