MediaTalk GPM

🎙Как радио работает на поиск, маркетплейсы и нейросети? Обсудили в сессии «Медиастратегия как конкурентное преимущество: подходы, метрики и новые способы распределения бюджетов» 👤 Виктор Пащенко, руководитель управления маркетинга радио ГПМ Реклама, объяснил, как классическое аудио встраивается в современную диджитал-воронку. Роль радио за последние 20 лет не изменилась: оно по-прежнему создаёт интерес к продукту. Просто раньше слушатель шёл в магазин, а теперь — в поисковик, на маркетплейс или в нейросеть. При этом больше 60% рекламных роликов в эфире уже ведут аудиторию в диджитал. Радио даёт импульс, который приводит пользователя в точку принятия решения. 💡Главное правило: чтобы не отдать запрос конкуренту, всегда используйте Call to Action в эфире, синхронизируйте каналы и измеряйте вклад радио в брендовый поиск, а не только в клики. «Запрос начинается в эфире» — и задача брендов научиться правильно им управлять. 💬 Говорим о рекламе и медиа в MediaTalk GPM