Вчера на ПМЭФ анонсировала наше большое исследование про культурный код россиян. Мы опросили людей по всей стране и хотели понять простую вещь — а на что люди опираются сегодня, как меняются их ценности? Главное открытие и одновременно парадокс — большинство россиян считают себя счастливыми, но почти половина из них одновременно тревожится за будущее. Мы назвали это «счастливыми тревожниками». Уверена, многие узнают себя в этом портрете. Семья, финансовая стабильность, здоровье — вот наши три основные опоры. А ведь ещё десять лет в этом треугольнике была установка «я сам(а)». В будущем наши соотечественники планируют опираться на личную ответственность и духовность. Меняются и представления о мужественности и женственности. На первый план всё чаще выходят внутренние качества, а не внешние атрибуты и привычные стереотипы. С образом современного мужчины россияне чаще всего связывают ответственность, надежность и эмоциональную зрелость, а с женщиной — самостоятельность, стойкость и финансовую независимость. Ещё один парадокс мы узнали в отношении технологий. Нейросети уже использует большинство россиян, но именно молодые, выросшие с гаджетами в руке, сильнее тревожатся из-за влияния ИИ Мы живём в то время, когда устойчивость и перемены существуют одновременно, а людям приходится удерживать этот баланс каждый день. Именно здесь, мне кажется, и рождается новая культурная повестка, новый вызов для медиа.