ВАРПЭ

Сколько стоит бренд? ✅ Консалтинговая компания BrandLab опубликовала новый топ-100 самых дорогих брендов России. Важное уточнение — в рейтинге оценивается не стоимость компаний, а капитализация их брендов. Аналитики учитывают финансовые показатели, узнаваемость, лояльность, инвестиции в бренд, качество управления им и коммуникационную активность. Весьма тонкая материя, поэтому достоверность рейтинга, конечно, весьма дискуссионная. Однако как повод для размышления такой способ оценки нематериальных активов бизнеса заслуживает обсуждения. ‼️ Почетные места в рейтинге помимо маркетплейсов, крупных ритейлеров и банков заняли несколько продуктовых брендов. Эксперты BrandLab не включили в подготовленный рейтинг ни один из существующих рыбных брендов: посчитали, что их стоимость слишком незначительна. ⁉️ Кто из «пищевки» оказался в рейтинге? ▶️ Лидер среди производителей продовольствия — «Черкизово». Компания заняла 29-е место, а стоимость бренда оценена в ₽110 млрд. ▶️На 40-ом месте ещё один мясной бренд — «Мираторг» — стоимостью ₽88,3 млрд. ▶️Nestlé занял 48-е место с оценкой бренда в ₽72,8 млрд. ▶️Стоимость бренда «Слобода» группы «Эфко» аналитики оценили в ₽44,3 млрд, он оказался на 59-м месте. ▶️На 62-м месте — «Простоквашино»: этот бренд молочки стоит ₽39,8 млрд. ▶️В рейтинг попал ещё один молочный бренд — «Домик в деревне»: со стоимостью ₽27,4 млрд он оказался на 77-м месте. ▶️Последний участник рейтинга от «пищевки» — «Яшкино» стоимостью ₽19,4 млрд. Он на 88 месте.