Утром маркетинг, вечером премьера Когда начинать продвижение фильма, как оценивать реальную стоимость привлечения зрителя, должны ли актеры участвовать в рекламной кампании, помогают ли блогеры продавать билеты и какие каналы эффективнее работают с разной аудиторией — эти и другие вопросы обсудили на Санкт-Петербургском международном Контент-форуме. Участники дискуссии сошлись в одном: маркетинг нельзя откладывать до премьеры. В зависимости от проекта команда может подключаться уже на этапе идеи или сценария, а во время съёмок создавать постеры, тизеры, трейлеры и специальные рекламные ролики. Участие актеров в продвижении также должно становиться полноценной частью работы над фильмом. При этом универсального медиамикса не существует. Площадки предоставляют разные показатели от охватов и просмотров до кликов и продаж, но объединить их и проследить весь путь человека до покупки билета по-прежнему сложно. Набор инструментов приходится выбирать под конкретный проект и его аудиторию. Например, для подросткового кино особенно важны интернет и видеоплатформы. Продюсер и основатель «Кинокомпании братьев Андреасян» Гевонд Андреасян отдельно отметил роль RUTUBE. По его словам, сыновья 12 и 14 лет регулярно смотрят на платформе сериалы, а сам он считает RUTUBE одним из основных каналов коммуникации со зрителями от 10 до 18 лет. При запуске подросткового фильма продюсер в первую очередь обратился бы к видеоплатформе как к партнеру по продвижению. Генеральный продюсер RUTUBE и PREMIER Давид Кочаров привел в пример фильм «Твое сердце будет разбито», в рекламной кампании которого особый акцент сделали на digital-инструментах. Ну а главным условием возвращения аудитории участники назвали не отдельную технологию или рекламный канал, а появление фильмов, ради которых зритель действительно захочет выйти из дома и отправиться в кинотеатр. 💜 Читайте меня в MAX